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찌라시 카피라이팅
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표수연 저 | 커뮤니케이션북스 | 20210126
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원 → 14,250원
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‘찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 카피까지, 안 써 본 카피가 없는 저자가 실전 경험과 노하우를 토대로 자신만의 카피 쓰기 기본을 잡아준다. 실용성 99%의 카피라이팅 입문서다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128819551
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BIG 아이디어 발상 31
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류진한 저 | 학지사 | 20230915
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원 → 22,500원
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“결국은 BIG 아이디어다!”
광고와 PR은 물론 다양한 콘텐츠 실무를 돕는 워크북
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198211323
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소비자행동 (제3판)
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박종오 저 | 북넷 | 20230925
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원 → 35,150원
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소비자 중심적 혹은 고객지향적 마케팅을 실행하기 위해서, 마케터가 가져야 할 마케팅의 궁극적인 목표는 소비자에게 욕구 충족을 위한 최선의 대안을 제공하고 지속적인 선택을 유도하는 것이며, 이에 따라 소비자의 선택활동과 관련된 제반 인지적,감성적,행동적 특성을 이해하는 것은 매우 중요한일이다. 또한 소비자 역시 사회의 구성원이기 때문에 심리학, 사회학, 행동경제학,소비자미학,문화인류학 등 소비자행동과 관련된 다양한 영역의 기초 학문에 대한 기본적인 이해 역시 필수적이라 볼 수 있다.
이러한 소비자행동 분야의 다양한 기초 학문에 대한 이해를 바탕으로 본서를 집필하게되었다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791186947722
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퍼스널 브랜딩 레볼루션 (나를 사게 하는 매출 100배의 기적)
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김민정(엠제이킴) 저 | 라온북 | 20220704
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원 → 15,300원
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“내가 경쟁력이고 무기다!”
‘퍼스널 브랜딩’이 선택이 아닌 필수가 된 시대
최상의 차별화 전략, 나의 가치를 높여라!
★ 무한대 인맥을 연결하는 콜드콜 기술
★ 100% 원하는 답을 얻어내는 클로징 기술
‘100세 시대’라는 단어가 당연해진 요즘, 우리는 단순히 오래 살아서 기쁜 게 아니라 그때까지 어떻게 먹고살지를 정해야 한다. 아울러 메타버스, 빅데이터, 인공지능 등 기술의 발전으로 일상의 변화는 물론 성공과 직업, 삶에 관한 사람들의 시선도 다양해졌다. 이에 따라 색다른 전략과 전술만 있으면 얼마든지 한 개인이 소비자 시장 전체를 흔들 기회가 가득한 시대가 됐다! 여기에서 핵심은 나의 생존 능력이다. 요즘 소비자들은 구매품뿐만 아니라 분위기를 먹고 재미를 먹고 스토리를 먹는다. 결국 비즈니스의 생명은 정체성이고 소통이다. 어떤 시대가 다가와도 비즈니스 시장에서 선택받고 싶은가? 그렇다면 나 자신이 브랜드가 되어야 한다. 그리고 애타게 기다리지만 말고 고객을 스스로 발굴하고, 발굴한 고객을 통해 매출과 연결할 줄 아는 능력을 키워야 한다! 상대의 예상을 뛰어넘는 위트와 센스 그리고 짧은 순간에 ‘라포(rapport)’를 형성하는 방법부터 특정 분야에서 나를 가장 먼저 떠올리게 하는 방법과 나만의 스토리 자산을 만들어 내는 방법까지! 나의 가치를 높이는 셀프 브랜딩 전략의 모든 것! 《퍼스널 브랜딩 레볼루션》을 통해 평생 먹고 살 수 있는 두 가지 기술 '콜드콜과 클로징'으로 나만의 경쟁력과 영향력을 수익화하는 방법을 얻어가길 바란다. 앞으로는 잘난 사람이 성공하는 것이 아닌 생존하는 사람이 성공하는 시대다!
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192072647
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최신 관광마케팅론 (디지털 전환 시대에 대응하여)
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황수영^김성혁 저 | 백산출판사 | 20220825
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원 → 25,200원
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디지털 전환 시대에 대응해서 급속한 변화의 물결에 맞게 때마침 본서의 내용을 일신하게 되었다. 본서의 제1장에서는 관광마케팅의 역사와 이론 및 본서의 전체적인 개요를 소개하였다. 제2장은 관광행동을 이해하는 내용이고 제3장과 제4장에서는 주로 STP를 다루었다. 제5장에서 11장까지는 마케팅믹스 7P를 다루었다. 마지막 두 장에는 각각 관광마케팅 전략과 관광마케팅계획을 소개하였다. 본서의 가장 큰 특징은 제8장 서비스촉진관리와 제12장 디지털 전환과 관광마케팅에 있다. 제8장 서비스촉진관리에서는 우선 전통적 커뮤니케이션 믹스와 함께, 인터넷을 통한 메시지 전달방법과 뉴 미디어 커뮤니케이션 수단, 조직 외부에서 기인하는 메시지 등을 언급해 기존의 일방적인 커뮤니케이션이 아니고 소비자들이 참여하여 피드백하는 쌍방향 커뮤니케이션을 강조하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165675486
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마케팅원론 ABC (인공지능, 빅데이터, 고객가치)
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김상용^송재도^양재호^원지성^윤호정 저 | 학지사 | 20220901
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원 → 26,100원
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인공지능, 빅데이터, 고객가치, 플랫폼 등
최신 마케팅 트렌드를 담은 뉴노멀 시대의 마케팅원론
바야흐로 디지털 세상이 성큼 다가왔다. 빅데이터, 인공지능, 사물인터넷(IoT), 블록체인 등 새로운 고객 경험을 주도하는 신기술과 미디어가 홍수처럼 밀려들며 새로운 시장과 고객집단을 탄생시키고 있다. 다양한 경영학 분야 중 시장 흐름에 가장 민감한 분야인 마케팅은 과거에 비해 큰 변화를 겪고 있다. 시장의 반응과 고객 행동은 점점 더 복잡하고 다양해지고 있는 반면, 기업은 넘쳐 나는 고객과 시장에 대한 세밀한 정보들을 확보하여 시장 반응과 고객 행동을 정밀하게 분석함으로써 새로운 시장기회를 포착하고 있다.
최신 IT를 활용한 마케팅 접근방법의 등장은 성공적인 마케팅 전략 수립에 일조하고 있지만, 대학에서 마케팅을 가르치는 입장에서 기존의 전통적 마케팅 지식을 넘어서는 새로운 마케팅 지식과 개념을 생산하고 전달하는 것은 쉽지만은 않다. 특히 마케팅과 최신 기술의 융합이 전통적인 마케팅 개념들을 뛰어넘는 새로운 형태의 마케팅 기법의 발전을 주도하고 있다는 점에서 빅데이터, 인공지능 그리고 플랫폼과 같은 최신 마케팅 도구들의 발전은 더욱 주목할 만하다. 하지만 아직까지 마케팅을 전문적으로 가르치는 대학에서 이러한 새로운 마케팅 현상과 기법들을 제대로 포함하지 못하고 있는 것이 현실이다.
이 책은 기존의 전통적 마케팅 개념을 포괄하면서 현재의 새로운 시장 트렌드와 경향을 반영할 수 있도록 마케팅 세부 분야별 10명의 전문 집필진이 함께 기획하였다. 특히 빅데이터와 애널리틱스(제4장), 인공지능(제5장), 고객가치(제13장) 등 기존의 마케팅 교과목에서 다루기 어려웠던, 그러나 실무적으로 점점 더 중요하게 고려되는 요소들을 새롭게 도입하여 마케팅원론 교과서로서 그 영역을 넓히고 발전시켰다. 기존의 소비자 심리 관점에서 바라본 마케팅 개념을 넘어 경제 분석학적 관점에서 마케팅 개념을 함께 서술함으로써 독자들이 최근의 데이터 기반 경영 환경에 적극적으로 적응하는 마케팅 전문가로 성장할 수 있도록 그 기틀을 제공하고자 한다. 마케팅원론을 배우는 경영학도들에게 기술과 분석 모형 기반의 다소 복잡한 새로운 마케팅 기법에 대한 개념을 실제 최신 사례 및 전통적인 마케팅 지식과 함께 설명하여 쉽고 친숙하게 습득할 수 있게 노력하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999727467
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Zeithaml 서비스마케팅
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Valarie A. Zeithaml^Mary Jo Bitner^Dwayne D. Gremler 저 | 교문사 | 20220228
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원 → 30,600원
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서비스마케팅의 필요성은 느끼고 있으나 어떻게 접근해야 할지 몰라 암중모색하던 1996년에 이 책이 세상에 소개되었다. “서비스품질의 갭 모델”이란 틀로 애매하고 복잡한 서비스마케팅을 명확히 정의하고 구체적으로 그 내용을 제시한 초판은 대한민국 서비스마케팅 분야에 새바람을 일으켰다.
“서비스품질의 갭 모델”은 우리가 익히 잘 알고 있는 포장소비재와 달리 무형성인 서비스를 잘 마케팅하여 이익을 내려면 어떻게 해야 할까라는 고민에서 시작한다. 서비스 품질이 좋으면 이어질 것으로 보아 “좋은 서비스”를 서비스품질로 정의 및 측정하는 데서 이 모델은 출발한다. 따라서 서비스품질은 이 모델의 핵심 개념이다.
이러한 “서빗스품질의 갭 모델”을 바탕으로, 7판에서는 원저자의 입장을 존중하여 원서 그대로 번역하는 데 집중했다. 우리나라 실정에 유익하지 않은 것으로 생각되는 내용이라 6판에서 생략했던 전략적 통찰, 주목받는 기술, 세계적 추세, 예시를 모두 완역했다.
4차 산업혁명과 글로벌라이제이션이 더욱 심화되는 상황에서 매우 유익한 사례들이 소개되어 학부는 물론 대학원 수업에서도 매우 의미 있는 교재가 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788936323257
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마케팅 관리적 접근 (제2판)
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안광호 저 | 학현사 | 20210715
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원 → 33,480원
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이 책은 마케팅 관리적 접근에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958535591
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스타벅스 웨이 (세계에서 가장 잘나가는 브랜드의 모든 것)
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조셉 미첼리 저 | 현대지성 | 20190225
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원 → 15,120원
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전 세계에서 사랑받는 커피의 대명사 스타벅스의 성공 비결!
스타벅스의 경영 전략을 분석하고 이를 바탕으로 한 5가지 성공의 원칙을 제시하는 『스타벅스 웨이』. 저자는 스타벅스 본사의 승인 아래 하워드 슐츠 회장과 경영진을 비롯해 스타벅스에서 근무하는 모든 직급의 리더와 파트너들을 직접 만나보았고, 2년에 걸쳐 조사한 끝에 2008년 침몰하던 스타벅스를 건져낸 성공의 원칙들을 도출해 냈다. 이 책에서 그들의 심층 인터뷰를 곁들인 생생하고 자세한 스타벅스의 성공 전략이 담겨있다.
스타벅스가 경기 침체와 경영 위기를 딛고 초격차 브랜드로 탈바꿈하게 된 과정과 그 성공을 이끌어낸 스타벅스 리더들의 경영 전략은 무엇일까? ‘음미하고 고양하라’ ‘사랑받기를 사랑하라’ ‘공통 기반을 향해 나아가라’ ‘연결을 활성화하라’ ‘전통을 간직하면서 전통에 도전하라’의 5가지 원칙에서 사람 사이의 관계를 최우선으로 생각하는 스타벅스의 브랜드 마케팅 전략과 함께 스타벅스의 직원 교육 방식, 소셜 미디어 운영법, 고객의 의견을 반영한 신메뉴 개발, 편안한 공간 디자인 등 검증된 브랜딩 노하우들을 모두 만나볼 수 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791187142706
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