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마케팅을 바꾸는 데이터의 힘 (숫자를 넘어 고객의 마음을 읽는 데이터 마케팅의 모든 것)
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백승록 저 | 갈매나무 | 20230825
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원 → 17,100원
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데이터, 성공하는 마케팅의 비밀을 풀다
빅데이터의 대홍수에서 마케터로 살아남기!
모바일과 웹에서의 모든 반응과 행동이 기록되는 4차 산업혁명의 시대, 마케팅과 비즈니스는 데이터로 시작해 데이터로 끝난다 해도 과언이 아니다. 그러나 정작 올바른 목표 아래 필요에 맞는 데이터를 제대로 확보해서 활용하고 있는지는 의문이다. 어떻게든 데이터를 적용해보려는 마케터는 혼란에 빠진다. 분명 데이터도 측정하고 광고 클릭률도 증가했는데, 왜 매출은 그대로일까?
25년간 광고업계와 데이터 컨설팅 회사에서 일해온 저자는 수많은 기업을 가까이에서 지켜보면서, 즉각적인 광고 효율 지표에 매몰되어 정작 마케팅의 본질인 ‘잠재 소비자 획득’을 소홀히 하는 경향을 발견했다. 광고 반응률이나 구매전환율이 높은 고객만을 타기팅해 숫자 지표를 개선하는 마케팅은 진정한 데이터 드리븐 마케팅이라 볼 수 없다. 이런 문제점에 안타까움을 느끼고 시선을 숫자에서 고객에게로 돌리는 진정한 데이터 드리븐 마케팅이란 무엇인지를 고민해왔다. 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》은 그 결과물이다.
이제는 데이터를 활용한다는 사실 자체보다 어떻게 데이터를 활용할지가 중요하다. 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》은 데이터를 어떤 관점에서 바라봐야 하는지, 어떻게 데이터로 잠재고객을 설득하고, 데이터를 실제 마케팅 활동의 근거로 활용할 수 있을지를 우선적으로 담았다. 데이터 마케팅은 복잡한 숫자 계산이나 분석 기술이 아닌, 데이터로 소비자, 시장, 경쟁사를 바라보는 마인드셋에서 출발하기 때문이다. 데이터의 중요성을 인지하면서도 막연한 두려움에 시도조차 망설이는 마케터들도 쉽게 이해할 수 있도록 기술했으니 두루 도움을 받을 수 있을 것이다. 결국 마케터의 데이터 활용 능력은 데이터가 흐르는 문화와 직결되는바, 조직 차원의 변화도 담아냈다. 개인정보 보호가 강화되고 데이터 생태계 재편까지 예고된 상황에서 앞으로 기업 차원에서 어떤 준비가 필요할지를 안내하니, 업계 관계자를 넘어 비즈니스 리더들에게 일독을 권한다.
데이터는 전혀 새로운 방식이 아니라, 이전의 프로세스를 더욱 효과적으로 수행할 수 있도록 돕는 도구이다. 인간의 아이디어에 데이터의 근거가 더해질 때 성공의 기반은 탄탄해지는 법, 이 책을 통해 데이터를 올바르게 바라보고 명확하게 분석하는 방법을 알아 시장을 선점할 수 있기를 기대한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191842548
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전국 축제·행사 정보(2024) (전국 축제, 축제 방문자수, 축제 예산, 공연, 행사, 박람회·전시회, 이벤트업체, 전시·행사대행 등 약 1만 8천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240314
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원 → 215,100원
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전국 지역축제 정보를 순위별, 월별, 지역별로 1,169건, 최근 3년간 축제 주소록을 지역별로 1,555건, 전국 공연·행사 정보를 지역별로 8,711건, 이벤트·행사업체 주소록을 분야별, 지역별로 7,326건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340032
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농산물 브랜드 마케팅 (제2판)
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권기대^김신애 저 | 박영사 | 20240228
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원 → 31,500원
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10장으로 구성되어 있고, 각 장의 끝에 저자들이 발표한 유익한 논문을 통해 농산물 브랜드의 시장을 더 공감할 수 있도록 구성하였다. 본 도서는 일종의 ‘브랜드의 전략적 제휴’에 해당된다. 전략적인 관점에서 1장~10장까지의 각 쪽마다 녹아있다. 본 도서의 기업은 농산물 분야에 종사하는 분이라면, ‘농업 조직’(농협, 농업회사법인, 법인, 개인 농가)으로 간주하고 내용을 이해할 필요가 있다.
오늘날 취업 문제가 사회화되고 있는 즈음에 대학생들이나 사회인들도 창업을 고려할 수 있음에 따라 프랜차이즈 창업을 반영하고 있다. 우리의 K-Agri brand가 글로벌 시장진입을 염원하면서 글로벌 브랜드의 장을 별도로 다루었고, 본 도서의 농산물 유통은 물류를 포함한 공급사슬관리(SCM) 맥락에서 그 전략적 중요성을 언급하고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130319476
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카이스트 미래전략 2024 (포스트 AI 시대 당신의 도전과 기회)
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KAIST 문술미래전략대학원 미래전략연구센터 저 | 김영사 | 20231029
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원 → 22,500원
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당신은 ‘AI 사피엔스’인가?
미리 가보는 인공 초지능 사회
인간과 기계의 ‘넥스트 스텝’을 말하다
초판 한정 〈2024 카이스트 인사이트 다이어리〉 증정(선착순)
‘인류의 마지막 발명품‘이라 불릴 정도로 기술의 정점에 선 AI. AI는 어디까지 와 있고 어디까지 발전할 것인가? 인간은 어떻게 ’AI 사피엔스‘로 진화할 것인가?
매년 지금 가장 알아야 할 메가트렌드와 어디에서도 볼 수 없는 깊고 넓은 통찰을 제시하는 《카이스트 미래전략》. 2024년의 키워드는 지능과 감정까지 갖춘 AI가 인간과 결합하는 ‘포스트 AI 시대’다. 인간은 기계가 되고, 기계는 인간이 되는 사회. KAIST가 제시하는 가장 객관적이고 통합적인 미래를 만나보자.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788934966517
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포장업체 주소록(2024) (골판지·골판지상자제조, 비닐제품제조, 위생용종이용기제조, 종이가방·쇼핑백제조, 종이상자제조, 포장기제조, 포장용상자제조, 플라스틱용기제조 등 약 1만 1천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240312
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원 → 215,100원
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포장업체 주소록을 분야별, 지역별로 8,042건, 포장업체 상세정보를 업종별, 지역별로 3,385건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340056
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4차 산업혁명시대의 마케팅 공부 (제2판)
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내일 컨설팅 저 | 박영사 | 20230725
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원 → 25,200원
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『4차 산업혁명시대의 마케팅 공부』는 저자가 수십 년 동안 대학교에서 마케팅을 강의하면서 느낀 점을 총정리하고, 마케팅 입문자들이 가능하면 쉽게 마케팅을 배우고, 가능하면 쉽게 현실에 적용할 수 있도록 집필한 책이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130318332
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스포츠 에이전트 직무해설서 (선수 대리인의 비즈니스 관점)
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문개성 저 | 박영사 | 20240301
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원 → 18,000원
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스포츠 에이전트는 서비스 직종입니다. 단순하게 문의를 해 오는 고객을 상대로 하든with Customer, 계약을 통해 성사된 공식적인 의뢰인을 위해for Client 일을 하든, 가장 기본적인 덕목은 정직Honesty이라 할 수 있습니다.
본 개정판에는 국내 4대 프로 스포츠 리그인 야구, 축구, 농구, 배구의 관련 정관 · 규정 · 규약을 인용해 내용을 좀 더 보강했습니다. 또한 개정2판 때 추가했었던 전 · 현직 스포츠 에이전트가 인터뷰를 통해 밝힌 여러 관점을 추가했습니다. 각고의 노력 끝에 그들이 내놓는 말 한마디 한마디가 오늘날 스포츠 에이전트 시장을 발전시킨 토대가 됐다고 생각합니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130318943
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섬유산업 주소록(2024) (섬유·원단제조, 섬유·의류무역, 섬유·의복기계제조, 섬유가공, 섬유제품제조, 원단·섬유·직물유통, 의류제작 등 약 4만 5천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240311
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원 → 188,100원
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섬유산업 주소록을 분야별, 지역별로 28,715건, 의복·섬유산업 상세정보를 업종별, 지역별로 16,355건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340063
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냉·난방기업체 주소록(2024)(CD) (냉난방기, 냉동, 냉장기기제조, 배관·냉난방공사, 보일러, 에어컨수리, 에어컨청소 등 약 4만 3천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240311
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원 → 215,100원
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냉·난방기업체 주소록을 분야별, 지역별로 37,684건, 냉·난방기업체 상세정보를 업종별, 지역별로 6,091건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165829636
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소비자 심리학 (제3판)
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양윤^임명서 저 | 학지사 | 20240229
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원 → 26,040원
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“당신의 소비에 심리학이 숨어있다”
심리학을 통한 소비자 심층 이해
민트색 박스를 보면 액세서리 브랜드 ‘티파니앤코’가 떠오른다. 그 이유는 무엇일까? 색상이 상징적으로 브랜드를 표현하기 때문이다. 이처럼 소비자에게 영향을 줄 수 있는 여러 가지 요소 중에서 색채가 차지하는 비중은 상당히 크다. 소비자의 구매 행동에 영향을 주는 것은 시각뿐이 아니다. 청각, 촉각, 미각 등 감각적인 요소가 소비자를 자극한다. 또한, 기억이나 심리적인 사전경험, 그리고 다양한 요인에 의해서도 소비가 결정된다. 따라서 우리는 현명하게 소비하거나 소비자들을 공략하기 위해 소비에 영향을 미치는 소비자의 심리적 요인들을 알아볼 필요가 있다. 소비자의 소비에는 심리학이 숨어있다.
이 책은 크게 세 부분으로 소비자 심리학의 소개, 소비자의 내적 요인, 마지막으로 소비의 사회적 맥락을 다루고 있다. 저자들은 소비자 심리에 대해 오랜 시간 연구하며 소비자 심리학은 인간의 소비활동을 심층적으로 이해하는 데 도움을 준다고 전한다. 이러한 소비자 심리학은 오늘날 기업 현장에서의 중요한 화두인 소비자를 이해하는 데 좋은 길잡이 역할을 할 것이다.
심리학을 통해 소비자의 내적 요인과 소비의 사회적 맥락을 알아볼 수 있다. 관련 분야에 종사하는 직장인부터 특히 소비자 마케팅을 공부하는 대학생과 대학원생까지 소비자 심리학에 관한 이해를 높이는데 도움이 될 것이다. 또한, 이 책을 읽는 독자들도 자신의 소비가 어떤 동기로 이루어진 것인지 어떤 심리적인 요인으로 발생한 것인지 돌아볼 수 있다. 마케팅에 종사하기를 희망하는 학생이거나 소비자심리를 꿰뚫어 보고 싶은 마케터라면 꼭 읽어야 할 필독서다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999730795
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