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Kotler의 마케팅 원리 (제18판)
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필립 코틀러^개리 암스트롱 저 | 시그마프레스 | 20210830
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원 → 38,700원
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마케팅은 현재 자본주의 나라에서는 가장 인기 있는 사회과학 중 하나이며, 국내 대학교에서는 경영학과뿐만 아니라 타과 학생들에게도 인기 있는 과목이다. 최근에는 글로벌 트렌드에 편승하여 원서로 마케팅을 가르치는 학교도 있는데, 가 장 많이 채택하는 교재가 바로 《Principles of Marketing》이다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 완벽히 이해하는 데 어려움이 있고 잘못 이해하는 경우도 허다하다. 이에 마케팅을 처음으로 공부하는 학생들이 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 번역판을 펴내게 되었다.
이 책은 고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루고 있다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 독자는 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있을 것이다.
이 책에서 다루는 주요 주제
?고객 가치를 창출하는 대가로 기업이 얻는 가치
?고객 인게이지먼트와 오늘날의 디지털 및 소셜미디어
?강력한 가치 창출 브랜드 구축 및 관리
?마케팅 수익률 측정 및 관리
?전 세계 대상의 지속가능한 마케팅
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9789813137295
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독보적으로 성장하라 (초보 트레이너 탈출 길잡이, 당신만 모르는 매출 향상 비법)
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최철훈 저 | 순간의영원 | 20240124
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원 → 22,500원
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『독보적으로 성장하라』는 매출 향상을 원하는 트레이너들을 위한 실용서다. 저자 최철훈은 스물다섯 살에 대학교를 휴학하고 폐업한 PT 샵을 인수하는 데에서 시작해, 불과 십 년도 안 되는 짧은 시간 동안 직영점 여섯 곳의 ‘미녀와야수짐’ 헬스장을 일궈 낸 독보적인 사업가다.
저자 자신의 오랜 트레이닝 경력, 그리고 수많은 트레이너를 성장시킨 경험을 바탕으로 만들어진 이 책에는 트레이너가 현장에서 바로 활용할 수 있는 실용적인 도구와 노하우가 모두 담겨 있다. 매출 향상에 직결되는 ‘세일즈’, 그리고 ‘마케팅’은 물론, 실제 ‘미녀와야수짐’에서 트레이너 교육에 이용하는 교육 매뉴얼과 회원을 대할 때 활용할 수 있는 FAQ까지. 이 책은 트레이너의 매출 증대를 위한 현실적 도구를 모두 담아낸 지침서다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193180068
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필립 코틀러 마켓 5.0 (‘휴머니티’를 향한 기업의 도전과 변화가 시작된다!)
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필립 코틀러 저 | 더퀘스트 | 20210423
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원 → 15,300원
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세계적인 비즈니스 구루 필립 코틀러의 ‘마켓’ 시리즈 최종 완결판!
마케팅의 아버지, 세계적인 비즈니스 대가 필립 코틀러와 독보적인 마케팅 인사이트로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 코로나 이후 현실에 대응하기 위한 경제경영서 《필립 코틀러 마켓 5.0》을 출간했다. 이 책은 기술의 빠른 발전, 팬데믹으로 촉발된 비대면 현실 속에서 기업의 새로운 돌파구를 제시한다.
디지털화가 일상에 자리 잡은 지금 기업은 무엇을 준비해야 하는가? 고객을 어떻게 이해해야 하는가? 마케팅 툴에 어떤 변화를 줘야 하는가? 필립 코틀러 박사를 비롯한 공저자들은 기업 앞에 놓인 이 커다란 숙제에 ‘마켓 5.0 시대에 맞는 준비를 하라’고 답을 내린다. 이 책은 마켓 5.0의 정의와 현재 우리가 마주한 현실(다양한 소비자의 공존, 번영의 양극화, 디지털 격차의 심화)을 면밀히 살피고 새롭게 바뀐 세상에 적합한 방법론(예측, 맥락, 증강, 애자일 마케팅)을 알려준다. 현재 각 기업이 처한 상황은 모두 다르지만 하나만은 분명하다. 팬데믹 이후 변화한 환경에 적응하려는 기업만이 살아남는다는 것. 이 책은 기업 생존의 해답을 알려줄 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165215347
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2024 유통업체 주소록 (나들가게, 다이소, 면세점, 백화점, 상가·아케이드, 시장, 아울렛, 인터넷상거래, 종합가전, 종합생활용품, 할인점 등 약 13만 2천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240419
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원 → 215,100원
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유통업체 주소록을 분야별, 지역별로 110,616건, 식품업체 상세정보를 업종별, 지역별로 21,727건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340384
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2024 반찬가게·도시락업체 주소록(CD) (도시락, 컵밥, 도시락·조리식품제조, 반찬가게, 밀키트, 밥버거, 백반·가정식, 한식뷔페 등 약 10만 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240304
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원 → 188,100원
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도시락·컵밥 주소록을 지역별로 7,179건, 도시락 제조 주소록을 지역별로 730건, 반찬가게 주소록을 지역별로 9,254건, 도시락 관련 업체 주소록을 분야별, 지역별로 75,284건, 반찬·도시락 및 음식업체 상세정보를 업종별, 지역별로 8,157건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165829407
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제3의 물결
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앨빈 토플러 저 | 범우사 | 20140910
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원 → 14,500원
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미래학자 앨빈 토플러가 말하는 인류 문명의 어제와 오늘, 그리고 내일!
세계적으로 사나운 파도가 엄습하고 있다. 기존의 정치. 경제. 사회. 문화는 지금까지 한번도 본적이 없는 기괴하고 색다른 물결에 의해 번롱당하고 있다. 거리의 현자는 "세상이 미쳤다!"고 외치고, 서재의 평론가는 머지 않아 다가올 파멸의 징후들을 열거한다. 그러나 비관론이 유일한 길은 아니다. 에너지 패턴의 변화, 새로운 가정생활의 유형, 생산수단의 진화와 자조운동 및 그밖에 여러 가지 새로운 관계들을 검토해보면, 우리는 갑작스레 현대의 막대한 우기를 만들어내고 있는 그 조건들이 동시에 매력적이고도 새로운 가능성을 열고 있음을 깨닫게 된다.
『제3의 물결』은 바로 그러한 가능성을 제시한다. 오늘의 파괴와 부패 속에서 희망과 미래를 발견하다. 인간의 예지에 약간의 행운만 주어진다면, 위기에 직면한 문명도 우리가 알고 있는 이상으로 온전하고 현명하며 확고한 문명으로, 혹은 오히려 지금보다 더 양질인 민주적인 문명으로 변화시킬 수 있음을 필자는 이 책에서 명확히 밝히고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788908020566
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텔레마케터의 1% 비밀
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김수경 저 | 두드림미디어 | 20240503
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원 → 17,100원
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17년 차 텔레마케터가 말하는
성공한 텔레마케터 되는 법!
이 책은 17년 차 텔레마케터인 김수경 작가의 텔레마케팅 노하우를 담은 두 번째 책이다. 첫 책 《TM은 결과로 말한다》 출간 이후, 수많은 텔레마케터들에게 응원의 메시지를 받은 작가는 첫 책에 담지 못한 이야기와 경험을 말하고자 이 책을 준비했다. 책의 제목처럼 ‘회사가 붙잡는 텔레마케터의 1% 비밀’을 담은 이 책은 첫 번째 책에서 미처 다 말하지 못했던 작가의 텔레마케팅 노하우와 생생한 현장 스크립트가 더욱 다양하게 담겨 있다.
25세에 보험사에 처음 입사해 현재까지도 활발하게 현장에서 활동하며, 후배를 가르치고 있는 작가는 텔레마케터만 한 직업은 없다고 당당히 이야기한다. 소위 ‘감정노동자’로 불리는 ‘텔레마케터’라는 직업에서 자신이 누구인지를 찾았고, 더할 나위 없이 행복하다고 말하는 작가의 이야기는 현재 텔레마케터로 일하며 힘들어하는 많은 사람에게 소리 없는 응원을 건넬 것이다. 여전히 고객과 상담할 때면 하루에도 수십 번씩 그만두고 싶을 때가 있지만, 성공과 행복의 비결을 찾았기에 더 이상 흔들리지 않고 굳건히 나아간다는 작가의 삶처럼, 성공하고 행복한 텔레마케터를 꿈꾸며 이 책을 집어 든 독자들도 행복한 삶의 이정표를 발견할 수 있을 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193210703
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납작한 생각 버리기 (입체적 마케팅을 위한 7가지 관점)
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설명남 저 | 이은북 | 20240430
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원 → 16,200원
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삼성전자의 글로벌 마케팅은 어떤 기획 과정을 거쳐 이루어질까?
제일기획 출신 30년 경력 올라운드 마케터가 생생한 실전 사례와 함께 알려주는 7가지 관점의 마케팅 인사이트
마케팅 인사이트를 넓히고 싶은 주니어 마케터부터 실전 현장에서 한계를 느끼는 모두를 위한 지침서
마케팅은 소비자에게 브랜드를 각인시키는 과정이다. 단순히 제품과 브랜드를 매력적이게 보이는 것에서 더 나아가 소비자의 행동을 변화시키는 방향을 함께 고민하는 과정이기도 하다. 브랜드 간 차이를 고객의 인식 속에 남기지 못하면 마케팅은 결국 아무 의미가 없어진다.
요즘 마케팅 방법은 너무나 다양하다. 하지만 수많은 마케팅의 방향에서 가장 중요한 지향점은 ‘사람’이다. 그러므로 ‘사람’의 마음을 홀리는 마케터가 되기 위해서는 누구보다도 뜨거운 가슴과 냉철한 이성이 필요하며, 입체적인 사고를 해야 한다. 더불어 누구보다 ‘생각하는 힘’을 키우는 것이 중요하다. 반면 하나의 틀에 고정된 납작한 생각은 반드시 버려야 한다.
저자 설명남은 종합광고 마케팅 대행사인 제일기획과 스타트업에서 30여 년간 일하면서 마케팅 경력을 쌓은 베테랑 올라운드 마케터다. 저자는 〈납작한 생각 버리기〉에서 말한다. 마케터는 제너럴리스트가 되어야 하지만, 누구보다 다양한 관점의 사고를 통해 자신이 다루는 브랜드에서만큼은 스페셜리스트가 되어야 한다고. 이 책은 마케팅적 사고를 좀더 확장시켜주는 7가지 관점을 통해 마케터에게 독이 되는 납작한 생각을 입체적인 관점으로 변화시키는 방법을 알려준다.
더불어 저자가 직접 진행한 마케팅 사례를 함께 소개하며, 실제 국내 대형 브랜드의 마케팅이 어떠한 기획 과정을 거치며 진행되고 성공하는지를 구체적으로 보여주고 있다. 단순한 감이 아닌, 정확한 기획과 분석, 더불어 시장에 대한 이해를 높이기 위해 조사해야 하는 요소들에게 대해 저자는 친절한 데이터와 과정, 예시를 들며 알려주고 있다. 그리고 이를 통해 기업의 마케터부터 자신의 브랜드를 키우고 싶은 스타트업까지 이 책을 가이드 삼아 브랜드와 마케팅의 방향을 잡아갈 수 있게 만들어준다.
많은 사람들이 단순히 온라인 광고를 넣고, 카드뉴스를 만들고, 이런 과정을 통해 나오는 데이터 분석을 하는 것이 마케팅의 전부라고 생각한다. 하지만 저자는 이런 한두 가지의 방법만으로 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 것은 아니라고 말한다. 오히려 납작하고 평면적인 사고만 하게 되어 궁극적으로는 자신의 경험적 편향에 사로잡혀 소비자들을 정확하게 파악하기 힘들다고 말한다.
분야별로 너무 쪼개지고 하루하루 수치에 일희일비하는 요즘 마케터들의 경우 입체적인 사고를 하지 않으면 종합적인 이해가 부족하고 자기의 분야만 아는 ‘우물 안 개구리’가 되기 쉽다. 더불어 매일매일 변하고 변하는 마케팅 분야에서 트렌드만 좇다간 기본을 놓친 채 유행에만 흔들리는 마케터가 되기 쉽다.
이런 마케터들에겐 종합적 사고, 즉 마케팅의 맥락을 이해하는 마케팅 리터러시가 필요하다. 저자는 마케팅의 판을 키워주는 인사이트를 7가지 관점으로 설명한다. 그리고 그 7가지 관점이 저자의 커리어를 한 차원 다른 레벨로 올려주었다고 말한다. 7가지 관점은 다음과 같다. ▲인사이트 & 디지털 기술 ▲혁신 정신 ▲브랜드&페르소나 ▲사회경제적 거시 지표 ▲세대 ▲이론 ▲체험.
마지막으로 저자는 이런 관점과 경험을 쌓은 주니어 마케터들이라면 이제는 국내 시장이 아닌, 해외 시장을 선두할 수 있는 힘을 가졌다고도 말한다. 한국에서의 마케팅 성공 경험은 우리의 경제 성장과 같은 길을 겪고 있는 중국, 동남아 등의 국가에서서도 성공할 확률이 높기 때문이다.
이론과 실무의 균형감을 바탕으로 소비자, 나아가 인간과 시대에 대한 통찰력을 갖추고 싶은 마케터라면 이 책 〈납작한 생각 버리기〉를 반드시 읽어보자.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191053388
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어쩌다 마케터를 위한 AI 활용법 (브랜딩부터 데이터 분석까지, AI와 함께라면 나도 이제 일잘러)
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최프로 저 | E비즈북스 | 20240430
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원 → 16,650원
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“일 잘하는 마케터는 1% 영감과 99%의 AI로 이루어진다”
AI 시대를 맞아 일잘러의 개념이 변하고 있다. 시간과 수고를 들여 충실히 업무를 해내기만 하면 좋은 평가를 받던 과거와 달리, 지금은 그에 더해 남들이 생각하지 못한 새로운 무언가를 해내야 좋은 평가를 받는다. 마케팅에 잔뼈가 굵은 시니어 마케터들도 쉽지 않은 일인데 사수 없이 일하는 신입 마케터나 부서 이동 등의 이유로 어쩌다 마케터가 된 이들에게는 더욱더 어려운 일이다. 그렇다면 어떻게 해야 할까?
저자는 전통적인 노력의 영역은 AI에게 지시하고 인간인 우리는 영감을 떠올리는 데 집중해야 한다고 말한다. AI는 인간보다 빠르고 정확하고 훨씬 더 성실하다. 사용자인 우리가 파일럿으로서 명확하고 제대로 된 지시를 내린다면 AI는 코파일럿으로서 그것을 충실히 수행할 수 있다. AI와 함께한다면 누구나 일잘러로 진화할 수 있다!
유한킴벌리, 마이크로소프트, 켈로그 등 국내외 대기업들의 마케팅을 대행해온 마케팅 전문가이자 AI에 밝은 트렌드세터인 저자는 이 책에서 요즘 마케팅이 무엇인지 설명한 뒤 마케팅에 AI를 활용하는 방법을 소개한다. SNS에 중점을 두는 마케팅 동향과 가치에 열광하는 소비자들의 소비 행동을 이해하고, 소비자에게 최적화된 홍보 콘텐츠 개발, 상세 페이지 작성, 설문 조사 제작 등에 챗GPT, 클로바 X, 가제트, Gamma, waveon 같은 최신 앱을 활용하는 방법을 터득한다면, 지금까지 혼자 많은 일을 하느라 지친 마케터들의 업무 처리 속도와 결과물에 획기적인 변화가 일어날 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791157833368
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