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R3 커뮤니케이션 (소비자와의 협동에 의한 새로운 커뮤니케이션의 가능성)
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온조 나오토^ADKR3프로젝트팀 저 | 나남 | 20130405
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원 → 15,840원
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R3의 R은 연관성(Relevance), 관계구축(Relationship), 평판형성(Reputation)의 머리글자를 따온 말이다. 광고업계에서 흔히 사용하는 용어이지만 지금까지 각각 별개로 취급되었다. 하지만 광고회사의 역할도 ‘미디어의 통합적 이용’을 뛰어 넘어서 ‘다양한 미디어를 활용한 소비자와의 협업’이 피할 수 없는 추세가 되었다. 이에 3개의 R을 통합한 좀더 실전적인 커뮤니케이션 디자인 프레임을 제시할 필요가 대두하였다.
R3 커뮤니케이션은 지금까지는 대립구조로 여겨졌던 매스미디어 광고(Paid Media)와 소셜미디어(Earned Media), 또는 기업이 자체적으로 소유하는 자사 미디어(Owned Media), 이 세 가지 트리플미디어를 통합한 새로운 커뮤니케이션 디자인이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788930086783
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장흥섭 교수와 함께 둘러보는 대구 전통시장 (장흥섭 교수와 함께 둘러보는)
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장흥섭 저 | 경북대학교출판부 | 20100210
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원 → 22,500원
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대구 전통시장의 과거·현재·미래를 살펴보는 책. 이 책은 총 다섯 개 장으로 구성되어 있다. 제1장에서 유통산업의 변화와 유통업태, 전통시장 관련 이론을 살펴보고, 제2장에서는 우리나라 전통시장 실태와 정부의 시장활성화 지원 정책에 대해 알아보았다. 제3장에서는 그간 저자가 3차(1983년, 2007년, 2008년)에 걸쳐 실시한 대구 전통시장의 상인 및 이용객 의식 조사 결과를 분석하였다. 제4장에서는 대구지역 33개 주요 전통시장에 대해 다음 사항들을 알아보았다. 마지막으로 제5장에서는 상기한 시장 상인·소비자의식 조사 결과와 현장 및 문헌조사를 통하여 전통시장의 문제점(현재)을 도출하고 그 해결방안(미래)을 새로운 시각에서 제시하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788971802830
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점포를 디자인하라 (불황을 극복하는 이디어그램 전략)
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이미옥^정동욱 저 | 이담북스 | 20130115
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원 → 16,200원
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불황을 극복하는 이디어그램 전략 『점포를 디자인하라』. 창업을 준비하거나 옥외광고사업자, 디자인을 전공하는 이들에게 실무시장에서 요구되는 점포의 인ㆍ아웃테리어의 전략과 함께 디자인의 실제 적용을 예시로 들어 디자인에 쉽게 접근할 수 있는 지침을 전하는 책이다. 시장 환경에서의 디자인 전략에 대한 구체적인 예시를 제시하고, 대기업에서의 생계형 소점포 공략과 소비의식이 변화된 가치소비자, 좋은 제품을 최대한 저렴하게 구입하고 개인 취향 중시, 감성맞춤형 소비로 자기만족 소비를 중시하는 소비트렌드와 소비의 양극화현상, 소비의 주체인 20~30대를 공략하기 위한 전략 등을 단계적으로 제시하고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788926840030
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국제마케팅
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박종천 저 | 탑북스 | 20140830
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원 → 26,730원
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▶ 이 책은 국제마케팅에 대해 다룬 이론서입니다. 국제마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791185647159
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인터넷 마케팅
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김선규 저 | 보성 | 20090220
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원 → 16,200원
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[머리말]
본서는 마케팅 분야 중 새롭게 떠오르고 있는 인터넷 마케팅에 대해서 여러 학자들의 이론을 체계적으로 재정리 하였으며, 대학에서 한 학기 교재로 사용할 수 있도록 하기 위함과 더불어 마케팅에 관심있는 일반인들도 도움이 되도록 1장부터 13장까지 구성하였다. 특히 본서에서는 마케팅의 개념 이해와 인터넷마케팅 경영사고를 제시함으로서, 현대 마케팅의 화두인 인터넷 마케팅에 대한 이해를 쉽게 접근 할 수 있게 고려하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788962360189
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문화콘텐츠 마케팅 (글로벌 마케팅 사례를 중심으로)
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김유리 저 | 한국문화사 | 20060730
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원 → 10,800원
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문화콘텐츠 마케팅 분야는 전 세계적으로 연구의 초창기에 있는 아직은 일반인들에게 낯선 문화콘텐츠학이라는 학문의 한 분야이다. 문화콘텐츠학이 학계에 관심을 받으며 신 연구영역으로 부각된 것은 최근의 일이다.
이 책『문화콘텐츠 마케팅』은 국내 대학에서 문화콘텐츠 마케팅 강의 초보자들을 위한 입문서로 저자의 강의노트와 이 분야에 관련된 논문들을 정리한 것으로 일반 마케팅 이론과 실제 마케팅 사례들을 접목시켜 문화 콘텐츠 마케팅을 잘 설명하고 있다....
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788957263440
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김병희 교수의 광고 읽는 습관 (파는 광고에서 모이게 하는 광고)
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김병희 저 | 좋은습관연구소 | 20221121
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원 → 15,300원
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이 책은 광고 전문가 김병희 교수가 그동안 화제가 되었던 유명 광고를 리뷰한 책으로 상품 중심의 팔기 위한 광고에서 플랫폼 중심의 모이는 광고로의 변화를 주목한 책이다. 특히 광고가 자동으로 전파되는 과정을 추적함으로써 광고의 새로운 목적을 상기시켜 준다. 변화의 원인으로 작가는 5개의 키워드를 제시했다.
오랫동안 광고계의 오피니언으로 활동해온 김병희 교수. 이 책은 김병희 교수가 최근의 인기 광고를 분석하고, 왜 뜨고 있는지 총 5개의 키워드로 나눠 새롭게 해석한 책이다. (내용에 따라서는 일부 과거의 광고를 비교 대상으로 사용하기도 했다.) 짧은 칼럼처럼 누구나 쉽고 재미있게 읽을 수 있으며, 각각의 광고 아이디어가 어떤 결과를 낳았는지도 확인할 수 있다. 광고인이라면 이 책을 통해 새로운 광고 아이디어를 얻을 수 있고, 마케터라면 저절로 전파되는 콘텐츠의 핵심이 무엇인지 파악할 수 있다. 광고 기획을 하는 크리에이터 그리고 메시지를 대중들에게 효과적으로 전달하는 법을 익히고자 하는 마케터들에게 ‘아이디어 보물섬’ 같은 역할을 할 것이다.
현재 광고계에 몸 담고 있으며, 새로운 광고 아이디어가 필요한 분, 잘 만든 광고의 원인을 알고 이를 나의 마케팅 활동에 활용하고 싶은 분, 지금의 광고 트렌드가 무엇인지 확인하고, 이를 활용한 마케팅 기획을 해보고 싶은 분에게 도움이 될 책입니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191636468
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이팀장의 홍보전략과 리더십 (인문학으로 승부하는)
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이상헌 저 | 청년정신 | 20230530
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원 → 16,650원
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나는 이 조직의 리더가 될 수 있을까?
아니 살아남을 수 있을까?
이 책은 홍보맨은 물론 직장인들에게 필요한 전략과 리더십 역량에 대해 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 이 시대를 살아가는 직장인들, 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량을 『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 보응우옌잡, 클라우제비츠 등의 전략가들을 통섭하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 있으며, 백 권의 책을 읽어야 할 핵심이 여기에 모두 들어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958612322
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축제의 성공 비결
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안영노 저 | 커뮤니케이션북스 | 20151101
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원 → 11,400원
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축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드는 방법을 탐구한 예가 드물다. 축제의 이상을 연구하고 축제의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다. 축제 제작자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다. 축제를 준비할 때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고 해내는 것이 정석이다. 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입하되, 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사람들 관리에도 마음을 기울여야 한다. 행사 콘텐츠를 기획하기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워야 한다. 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하고 축제적 분위기를 관리해야 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130441573
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광고의 이해 (2022년 개정판)
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김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 20220318
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원 → 19,800원
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광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다. 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디어, 상호작용성, 공유와 공감 등 급변한 광고 지형에 대응하는 새로운 트렌드를 소개한다. 대학의 광고홍보학과 학생은 물론 당장 활용할 지식을 찾는 광고·마케팅 담당자에게도 도움을 준다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128863066
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