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광고와 예술
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배리 호프먼 저 | 커뮤니케이션북스 | 20090915
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원 → 36,100원
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다빈치의 모나리자, 미켈란젤로의 다비드, 보티첼로의 비너스, 앤디 워홀의 팝아트, 달리의 초현실주의, 바우하우스, 키치 미술 등의 수많은 예술 작품은 광고 크리에이티브에 어떻게 기여했을까? 예술이 광고의 외연을 넓히는 데 어떤 영향을 주었는지 알아본다. 예술이 광고에 이용되고, 광고가 예술적 가치를 얻으면서 광고와 예술의 경계가 무너지는 과정이 흥미롭게 전개된다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964060049
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이팀장의 홍보전략과 리더십 (인문학으로 승부하는)
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이상헌 저 | 청년정신 | 20230530
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원 → 16,650원
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나는 이 조직의 리더가 될 수 있을까?
아니 살아남을 수 있을까?
이 책은 홍보맨은 물론 직장인들에게 필요한 전략과 리더십 역량에 대해 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 이 시대를 살아가는 직장인들, 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량을 『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 보응우옌잡, 클라우제비츠 등의 전략가들을 통섭하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 있으며, 백 권의 책을 읽어야 할 핵심이 여기에 모두 들어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958612322
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축제의 성공 비결
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안영노 저 | 커뮤니케이션북스 | 20151101
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원 → 11,400원
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축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드는 방법을 탐구한 예가 드물다. 축제의 이상을 연구하고 축제의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다. 축제 제작자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다. 축제를 준비할 때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고 해내는 것이 정석이다. 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입하되, 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사람들 관리에도 마음을 기울여야 한다. 행사 콘텐츠를 기획하기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워야 한다. 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하고 축제적 분위기를 관리해야 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130441573
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디지털 시대의 광고 크리에이티브 신론
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김병희^오현숙^류진한^이희복^최은섭 저 | 학지사 | 20220320
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원 → 24,300원
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이 책에 대해 간단히 살펴보면 다음과 같다.
먼저, ‘광고 크리에이티브의 기반’에 대해 살펴본 제1부에서는 광고 창의성의 개념과 크리에이티브 철학, 크리에이티브를 위한 광고 전략의 수립, 크리에이티브 브리프와 콘셉트 도출, 광고 크리에이티브의 기본 전략에 대해 안내했다.
다음으로 ‘광고 크리에이티브의 전개’에 대해 살펴본 제2부에서는 창의적인 아이디 어 발상법, 광고물 창작 과정의 이해, 카피라이팅의 기본 원리, 디자인의 기본 원리에 대해 설명했다.
나아가 ‘매체별 광고 창작의 세계’에 대해 살펴본 제3부에서는 인쇄 광고의 창작, 영 상 광고의 창작, 디지털 광고의 창작, BTL 광고의 창작, 브랜디드 콘텐츠의 창작에 대 해 조명했다.
마지막으로, ‘통합 캠페인과 광고 기술’에 대해 살펴본 제4부에서는 디지털 기반의 통합 브랜드 캠페인의 창작과 전개, 브랜드 유니버스와 크리에이티브의 창작과 전개, 광고 기술과 크리에이티브의 미래에 대해 전망했다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999726064
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광고의 이해 (2022년 개정판)
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김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 20220318
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원 → 19,800원
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광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다. 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디어, 상호작용성, 공유와 공감 등 급변한 광고 지형에 대응하는 새로운 트렌드를 소개한다. 대학의 광고홍보학과 학생은 물론 당장 활용할 지식을 찾는 광고·마케팅 담당자에게도 도움을 준다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128863066
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마케팅조사 (비즈니스 애널리틱스를 위한, 제2판)
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김상용^송태호 저 | 창명 | 20190430
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원 → 32,010원
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『마케팅조사』 제2판에는 시장세분화 전략에 활용 가능한 군집분석과 판별분석을 추가하여 시장세분화의 기본적 개념의 실무적 활용이 가능하게 하였다. 또한 최근 비즈니스 애널리틱스 분야에서 많은 관심을 받고 있는 파이썬(Python)을 소개하고, 모든 데이터분석기법을 파이썬으로 실습함으로써 이 책을 통해 빅데이터를 기반으로 한 비즈니스/마케팅 애널리틱스의 기본을 익힐 수 있도록 하였다. 마지막으로 실제 시장 데이터이며 2차 자료인 영화시장 데이터를 추가 샘플 데이터로 제공하고 이를 기반으로 동일한 모든 데이터분석기법을 다시 한 번 실습할 기회를 제공하여 마케팅조사에 대한 이해도를 높이도록 하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791188109104
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전시산업론
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이희승 저 | 대왕사 | 20080404
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원 → 15,520원
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이 책은 전시산업에 관한 이론을 정리한 것이다. 전시산업의 개요와 역사를 시작으로 법률과 제도, 인적자원, 마케팅, 시설관리, 클러스터, 디자인, 무역전시, 해외진출, 사이버전시, e-Business까지를 자세히 설명하였다. 또한 사례별 전시산업, 장소별 전시산업 실무를 소개한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788945685599
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광고 리터러시
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엄남현^유승철^권예지^김지은^조재희 저 | 서울경제경영 | 20221014
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원 → 20,900원
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이 책은 광고학을 다룬 이론서이다. 광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162821114
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마케팅을 스토리텔링하다 (쉽게 배우고 깊게 생각하는 마케팅 이야기)
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김해룡 저 | 학현사 | 20230225
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원 → 16,200원
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이 책은 기억력, 적응력, 상상력 3부로 구성했다. 1부 「기억력」은 마케팅의 기본에 대해 기억해야 할 내용들을 담았다. 마케팅과 판매를 구별하고 고객가치, 고객욕구, 충성고객에 관한 이야기들이다. 또한 나무보다 숲을 보자고 말한다. 트렌드, 기업, 고객, 그리고 경쟁에 관한 큰 생각들을 전한다. 2부 「적응력」은 마케팅 전략에 대한 스토리텔링이다. 시장 세분화와 포지셔닝을 성공과 실패 사례들로 흥미롭게 전하려 노력했다. 아울러 히트상품을 개발하고 고객들과 만나는 과정으로 마케팅믹스를 이야기한다. 3부 「상상력」에서는 마케팅 과제를 던진다. 마케팅의 미래를 소비자, 시장, 브랜드, 그리고 기술로 상상해본다. 이런 도전적인 과제들을 현명하게 풀어낸 브랜드들의 창의성을 소개하고 배운다. 마케팅에 대해서만큼은 좋은 스토리텔러이고 싶었다. 부족하지만 그 바람이 앞섰기에 먼저 풀어본 이야기들이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958535874
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디자인 마케팅 DESIGN MARKETING
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홍지원 저 | 미진사 | 20090921
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원 → 19,000원
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디자인 마케팅의 기초 이론과 실제
『디자인 마케팅』은 마케팅의 광범위하고 다양한 정보와 이론 중에서 디자이너와 실제 디자인 프로젝트를 위한 최소한의 요소들만 이끌어내어 디자인에 보다 더 쉽게 접근하면서 프로젝트를 수행할 수 있게 도와주는 책이다. 시장 경쟁력이 있는 디자인 마케팅을 위한 조사 및 자료 분석, 전략, 브레인스토밍, 프로젝트 실습, 아울러 성공적인 사례연구를 통한 미래의 방향 설정까지 디자인 마케팅의 이론과 실제를 체계적으로 정리하여 소개한다. 디자인을 전공하는 학생 및 교수들에게 적합하다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788940803493
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