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마케팅원론 (개정판)
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김미현^박철주^손준상^이원일 저 | 형설출판사 | 20230227
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원 → 29,700원
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마케팅의 목표를 달성하기 위해서 구체적으로 무엇을 해야 할 것인가에 대해서 설명하고자 한다. 즉 마케팅 활동이란 무엇인가? 마케팅의 어떤 내용을 이해하고 시작해야 하는가? 목표시장을 선정하는 것으로부터 출발하지만 왜 이러한 것을 해야만 하는가? 목표시장을 어떻게 선정할 것인가? 경쟁우위를 확보하기 위한 차별화 전략은 어떻게 세워야 하는가? 그리고 앞으로의 마케팅에게 어떤 것을 기대할 것인가?
이러한 문제의식을 가지고 계신 몇몇 교수들이 모여 본서를 집필하게 되었다. 마케팅의 이론적 연구성과를 반영하고 마케팅 교육현장과 실무계의 요구를 수용하기 위해서 본서는 다음과 같은 점에 중점을 두고 집필하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788947286435
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광고에 대한 3가지 견해
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아놀드 토인비 저 | 커뮤니케이션북스 | 20050830
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원 → 5,700원
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‘광고는 단조로운 이미지를 매혹적으로 만들기 위해 속임수를 쓴다’는 아놀드 토인비, ‘광고는 필연적으로 왜곡과 위장을 가지나, 그것은 광고가 지닌 합법적 목적이다.’라고 하는 데오도르 레빗, ‘광고는 국민에게 경제적 선택권을 주는 유일한 커뮤니케이션 제도’라는 톰 딜런. 광고에 대한 이 세 사람의 견해를 살펴보고 있다....
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788984995147
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주방용품 시장 주소록(2024)(CD) (도자기, 도자기제조, 싱크대, 씽크대, 전기·압력밥솥, 주방가구, 주방가전, 주방용가구제조, 주방용품 등 약 2만 7천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20231222
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원 → 215,100원
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주방용품 시장 주소록을 분야별, 지역별로 21,169건, 가구 및 주방용품업체 상세정보를 업종별, 지역별로 6,800건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165829551
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ESG 지속가능 마케팅
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송재도 저 | 학현사 | 20230130
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원 → 18,810원
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이 책은 마케팅 관점을 중심으로 ESG, 지속가능(Sustainable) 경영 관련 실 무자, 연구자, 학생들을 위해 씌었다. 기존 도서들의 경우 다소 선언적이고 당위적인 필요성을 다루는 경향이 있었던 반면 이 책에서는 구체적으로 무 엇을 어떻게 해야 할지를 다루고자 노력하였다. 따라서 다소 전문적인 내용 들을 담고 있다. 그렇지만 ESG, 지속가능 경영의 문제는 현대인의 교양이 며, 이 분야에 관심을 가지고 있는 일반인들도 흥미를 가지고 읽을 수 있을 것으로 생각한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958535867
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알기 쉬운 정부광고법 해설
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김병희^최일도^최지혜 저 | 학지사 | 20230410
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원 → 13,500원
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법의 정확성과 재원의 투명성을 갖춰야 하는 어려운 정부광고법,
실무자가 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 친절한 해설을 담았다!
정부광고라는 단어 자체에 생소함을 느끼는 사람들이 많을 것이다. 쉽게 말하자면 공익 광고나 거리에서 볼 수 있는 감염병 수칙 등이 정부광고라고 할 수 있다. 이처럼 국가 정책 홍보와 더불어 국민과의 소통 역할을 하는 국가 단위의 광고가 증가하는 반면 해당 업무를 처리할 인력은 충분하지 않아 크고 작은 문제가 생기고 있다. 국내 5,000여 곳의 정부광고주가 집행하는 물량은 2만 건이 넘으며 광고비 또한 1조 607억 원을 기록한 후 해마다 증가하고 있다(2020년 기준). 공공성, 시의성, 정확성을 목표로 국민에게 중요한 정책을 알리는 정부광고의 재원은 세금에서 나오기 때문에 광고주 선정부터 결과물 제작까지의 과정이 매우 까다롭다.
설상가상으로 국내 공무원 순환보직 제도가 정부광고 물량과 깔끔한 업무 처리 과정에 어려움을 주고 있는 것으로 나타났다. 공적 이슈를 시의적절하게 내보내야 하는 정부 광고는 중요도나 난이도 면에서도 쉽지 않아 전문 인력이 필요한데 이를 담당하는 공무원들은 한 업무를 지속적으로 맡아 책임질 수 없다. 돌아가며 업무를 하는 제도로 관련 사업의 공무원은 업무에 익숙해질 때쯤 새로운 담당자가 그 자리에 발령받고 처음부터 다시 업무를 숙지해야 하는 비효율적 구조 때문이다. 이와 같은 악순환을 방지하기 위해 상세한 인수인계 문서를 작성하지만 법률 해석에 따라 결과물이 달라지는 해당 분야에서 서류만으로는 단기간에 업무 적응을 하기란 불가능에 가까울 것이다. 그렇다면 반복되는 문제를 효율적으로 해결하기 위한 방법은 없는 것일까?
쇼핑몰, 서류 작성 등에서도 자주 묻는 질문이 있고 이에 대한 답을 알려주는 것처럼 정부광고 분야에서도 실무자가 가장 많이 궁금해하는 것에 대해 구체적 설명을 모아 놓은 해설서가 있다면 도움이 될 것이다. 이러한 이유로 정부광고를 전문적으로 다루는 세 명의 집필진이 모여 효율적으로 정부광고법을 처리할 수 있는 본 도서를 출간하게 됐다. 관련 법률에 대한 정의, 역사부터 집행에 이르기까지 모든 것을 쉽게 풀어 놓은 『알기 쉬운 정부광고법 해설』을 통해 실무 현장에서 유익한 워크북으로 사용할 수 있다.
국민을 대상으로 하는 정부 광고는 국민에게 보내는 소통이자 국민의 세금으로 제작하는 것이기에 공공성과 투명성이 요구되는 쉽지 않은 분야다. 거기에 비효율적인 실무 관행으로 전문성과 효율성까지 떨어지고 있어 쉽게 정부광고법을 이해할 수 있도록 구성한 본 도서는 전략적인 해설과 사례를 통해 높은 수준의 이해도를 성취할 수 있을 것이라 기대한다. 더욱이 인수인계 과정에서 난해하게 여겨지는 분야를 면밀하게 다루고 있어 담당 업무 공무원이나 광고주에게 가려운 곳을 긁어주는 유익한 도서가 될 것이라 확신한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999728938
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보랏빛 섬이 온다 (인구소멸시대의 문화예술행정 이야기)
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김병희^김신동^홍경수 저 | 학지사 | 20221125
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원 → 16,200원
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섬들의 천국 신안에서는 어떻게 섬에 활력을 불어 넣었는가
신안군과 퍼플섬의 지역 재생 행정 혁신의 비밀
“그대 모습은 보랏빛처럼 살며시 다가왔지. 예쁜 두 눈에 향기가 어려 잊을 수가 없었네. …… 길을 걷다 마주 치는 많은 사람들 중에 그대 나에게 사랑을 건네준 사람.” 가수 강수지의 〈보랏빛 향기〉라는 노래다. 가사에는 길을 걷다 마주친 사람이 보랏빛 사랑을 건네주었다고 고백하고 있다. 사람은 어디론가 떠나는 과정에서 실존을 확인하는 이동 본능이 있다고 한다. 이를 호모 비아토르라고 부른다. 아마도 우리는 평생을 길 위에서 떠도는 여행자일지도 모른다.
앞으로 여행이 어떻게 변하게 될까? 이 책은 신안군의 여러 볼거리와 즐길 거리를 소개하고 있지만, 여행 가이드북이 아니다. 74개의 유인도를 비롯해 모두 1,025개의 섬으로 구성된 섬들의 천국인 전라남도 신안군에서 인구 절벽과 노령화 현상을 앞두고 지역의 환경과 문화를 바탕으로 섬에 활력을 불어 넣기 위해 어떻게 노력해 왔는지 돌아보는 행정 혁신의 기록이다. 신안군은 지난 2015년부터 ‘가고 싶은 섬 가꾸기 사업’을 진행하였다. 여기에 선정된 반월도와 박지도는 섬을 보랏빛으로 채우며 퍼플섬이라 불리는 관광지로 탈바꿈했고 대단한 성공 사례가 되었다.
그동안 여러 지방자치단체에서 지역 재생을 위한 행정을 펼쳐 왔지만, 퍼플섬의 컬러 마케팅을 비롯한 신안군의 사례만큼 혁신적인 사례는 드물다. 행정 책임자와 구성원 및 주민들이 한마음으로 변화와 혁신을 실천한 결과물이라 더 의미가 크다. 세명의 저자들은 기존의 지역 재생 보고서나 관광안내 책자의 한계점을 넘어서자는데 뜻을 모아『보랏빛 섬이 온다: 인구소멸시대의 문화예술행정 이야기』라는 책을 집필했다.
모두 8개의 장으로 구성된 이 책은 1장의 컬러마케팅, 2장의 그린마케팅, 3장의 아트마케팅으로 신안군의 성공적인 지역 재생 프로젝트의 전략을 소개한다. 나아가 4장, 5장에서는 일본과 산토리니의 사례로 지역 재생에 필요한 조건들에 대해 설명한다. 6장, 7장에서는 신안의 특성에 맞는 비전을 제시하며 8장 신안 박우량 군수와의 대담으로 마무리한다.
지역 행정을 맡고 있는 수백만 명의 공무원과 공공기관 종사자가 이 책을 읽길 바란다. 낮은 재정자립도와 불리한 교통 여건 속에서도 신안군이 창의적인 아이디어와 끈질긴 노력으로 주민들의 참여를 어떻게 이끌어 냈는지 배울 수 있기 때문이다. 더불어 이 책이 신안군과 퍼플섬의 지역 재생 이야기를 많은 사람에게 안내하는 내비게이션 같은 지침서가 되기를 기대한다. 길 위에서 마주치는 보랏빛 사랑, 우리는 보랏빛 섬으로 향한다. 떠나자 호모 비아토르여!
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999727788
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비즈니스 사고의 근육을 성장시키는 스타트업 핵심 용어 135가지
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이무중 저 | 좋은땅 | 20240201
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원 → 16,200원
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비즈니스 사고의 근육을 성장시키는 지름길은
우선 기본기부터 갖추는 것입니다.
그 기본기가 바로 ‘용어’입니다.
일당백이 되어야 하는 마케팅전쟁의 시대
스타트업 CEO처럼 사고, 판단, 실행하고 싶다면
관련 비즈니스 용어부터 무장하세요.
생태계를 이해하는 데 필수인 기초 용어부터
광고 마케팅, 디자인, 자금조달 등의 실무용어까지
스타트업 비즈니스 핵심 용어 135가지
이 책을 다 읽는 순간, 비즈니스 사고의 근육이 벌크업되어 있을 거예요.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791138827102
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커리어코칭
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탁진국 저 | 학지사 | 20230730
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원 → 16,200원
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커리어코칭으로 만드는 나만의 경쟁력!
급변하는 현장에서 즉시 활용할 수 있는 커리어코칭 기법들
1997년 IMF 이후 자리를 잃었던 ‘평생직장’이라는 단어가‘평생직업’이라는 단어로 대체되고 있다. 사회와 직장의 불안정성으로 인한 불안감을 극복하기 위해서 개인은 자신만의 전문성을 갈고 닦아 대체 불가능한 역량을 갖춘 인력으로 거듭나고자 노력해야 한다. 이로 인해 개인의 잠재력을 기반으로 멀티 플레이어로 발전할 수 있게 하는 커리어코칭에 대한 관심이 커졌다. 더불어 진보하는 커리어코칭은 단순히 신입, 경력직이 아닌 경력 초기, 경력 중기, 퇴직 후 등으로 세분화해 더 정확도 높은 커리어 가이드 기법을 발전시키고 있다.
커리어 코칭 및 상담에 대한 수요가 커지면서 이에 따른 기법의 발전이 빠른 속도로 이루어지고 있지만 여전히 세부적인 내용을 다루는 서적이 부족한 실정이다. 이러한 문제를 해결하기 위해 광운대학교 탁진국 교수는 코칭 및 코칭심리의 전문가 양성을 위해 집필한 『코칭심리학』과『라이프 코칭』에 이어 『커리어코칭』을 출간했다. 코칭 및 상담분야에서 커리어가 매우 중요한 영역으로 여겨지는 만큼 커리어코칭 및 상담의 현장에서 개인의 연령, 경력, 잠재력 등에 적합한 기법을 즉시 적용할 수 있게 한 것이다. 더 나아가 급속하게 변화하는 사회에서 사라지고 새로 생겨나는 직업에 알맞게 대응할 수 있도록 정확히 알고 대처할 수 있는 방법까지 제시한다.
총 2부로 이루어진 이 도서는 1부에서 커리어코칭이 무엇인지 설명하며, 커리어코칭에서 적용할 수 있는 커리어 이론을 소개한다. 2부는 기본적인 정보에 이어서 실무적인 기법에 초점을 맞추고 있다. 연령대별로 청소년, 경력 초기, 중기, 말기 및 퇴직자로 나누어 세부적으로 전략과 기법을 설명한다. 여기서 소개하는 커리어가이드 기법으로는 저자가 직접 개발한 것부터 다양한 연구에서 소개되며 효과가 검증된 기법까지 제시하고 있다. 실제 코칭 과정에서 커리어코치 전문가가 활용할 수 있는 이론과 기법을 담았기 때문에 현장의 전문가라면 이 도서를 통해 도움을 얻을 수 있을 것이다. 더 나아가 장마다 소개한 연구 결과를 커리어코칭에 어떻게 적용할 수 있는지에 대한 방법까지 상세히 설명하고 있어 관련 학부나 대학원생에게도 알맞은 교재가 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999729300
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마케팅의 기초 (Ninth Ediiton)
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저 | 초아출판사 | 20230228
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원 → 34,200원
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이 책은 경영학을 다룬 이론서이다. 마케팅의 기초의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791188425204
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콜라 한 병에서 시작하는 마케팅 이야기
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김길성 저 | 전남대학교출판문화원 | 20230228
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원 → 13,950원
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이 책은 콜라 한 병에 담긴 이야기를 시작으로 다양한 브랜드에 얽힌 흥미로운 이야기들을 마케팅 이론과 함께 풀어가고 있다. 읽다 보면 눈치 채겠지만, 이 책은 이야기책이자 마케팅 교과서다. 그래서 이 책을 다 읽고 나면 대학에서 한 학기 동안 마케팅원론 과목을 수강해서 얻을 수 있는 지식을 덤으로 얻게 된다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788968499562
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