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안경원 마케팅
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김민혁 저 | 대학서림 | 20110521
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원 → 16,200원
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증가된 안경원과의 경쟁, 인터넷 오픈마켓 등과의 경쟁으로 인한 매출이 아닌, 순이익을 추구하는 안경원으로 유도하기 위하여 고객인 추구하는 가치를 알아보고, 안경원의 정체성을 확립할 수 있도록 도와준다. 장기적인 전략과 단기적인 전략을 제시하고, 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략적 접근을 알려주고 있으며 아울러 마케팅의 4P를 기반으로 하는 전략을 서술하고, 기업가로서의 정신을 강조하고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788980168736
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4차 산업혁명 시대의 국제마케팅 (제8판)
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이장로^문희철^이춘수 저 | 한빛아카데미 | 20220830
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원 → 27,550원
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이 책은 1991년 초판 발행 이후 30년을 맞이하였다. 초판에서부터 국제마케팅을 국내서 최초로 학문적으로 체계화하고 최신 국제마케팅 사례들을 발굴하고 소개하는 역할을 하였다. 그동안의 변화와 혁신을 지속적으로 반영하면서 개정작업을 이어 왔다. 그러면서 자연스럽게 역사와 전통을 가진 국제마케팅 교재로 성장하면서 자리매김하였다.
국제마케팅분야는 유형의 자산에 속한 하드 파워와 무형의 소프트 파워인 신뢰와 신용이 상호 복잡하게 연결되어 있다. 또한 그 확장가능성이 4차 산업과 함께 폭발적으로 늘어났다. 특히 세계 경제는 블랙 스완 같은 이전에 경험하지 못한 상황이 펼쳐지면서 더욱 혼란과 혼돈을 야기하고 있다. 그러나 이러한 위기와 위험은 한편으로는 기업과 소비자들에게 새로운 국제마케팅 기회와 가능성을 만들어 준다. 특히 글로벌 트렌드를 선도하고 이끄는 트렌드 세터와 메이저 기업들은 이러한 블랙 스완적 불확실성과 위험을 적극적으로 대처하여 유형자산과 무형자산으로 특화할 수 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791156646136
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마케팅조사 (제5판)
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이학식^윤호정 저 | 집현재 | 20210222
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원 → 30,600원
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본서는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 절차와 방법을 그 내용으로 한다. 마케팅조사 분야의 서적들이 이미 다수 출판되어 있어 이 분야의 지식을 필요로 하는 사람들에게 많은 도움을 주어온 것이 사실이다. 그러나 저자들은 대학에서 마케팅조사를 가르치면서, 조사회사의 마케팅조사업무에 참여 혹은 자문하면서, 그리고 마케팅 분야의 학문적 연구를 위하여 자료를 직접 수집·분석하면서 이 분야의 지식을 보다 체계적으로 전달하는 서적의 필요성을 절감하여 왔다. 저자들은 이러한 필요성에 따라 본서를 집필하면서 기존의 서적들과는 차별화된 책을 저술하고자 하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791189295295
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글로벌 마케팅 (제10판)
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Mark C. Green 저 | 시그마프레스 | 20210825
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원 → 38,700원
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4차 산업혁명으로 인한 사회경제 구조의 대격변과 기후변화, COVID-19로 인한 환경 리스크가 심화되어 세계 글로벌 시장에 미래 불확실성이 급증하고 있다. 또한 고령화, 기술 융복합화, 에너지자원의 고갈, 글로벌 중산층과 빈곤층 확대 및 디지털 기술혁명은 소비자 기호 다양성 및 소비자 행위의 극적인 변화를 일으키고 있다. 급격한 사회 환경의 변화와 시장 환경의 근본적이고 장기적인 변화는 세계 각국에서 미래 환경 예측에 커다란 도전이 되고 있으며, 환경의 불확실성에 대한 예측과 대응이라는 새로운 시대적 과제를 제시하고 있다. 이에 맞는 새로운 글로벌 마케팅 전략의 도출은 반드시 필요하다고 할 수 있다.
시장의 세계화, 사회구조적 변화, 기술혁명, 환경 리스크의 심화는 통합적인 상호작용으로 나타나고 있으며, 이와 같은 메가트렌드가 시장, 기업 및 소비자에 미치는 영향을 다루는 강의, 토론, 사례연구는 매우 중요하다. 이 책은 국제경영, 마케팅원론/관리론, 경영전략, 경영학원론과 중복되지 않으면서 이에 맞는 적합한 양과 깊이를 다루고 있다. 특히 4차 산업혁명 기술의 발전에 따라 간단한 상품 서비스의 거래 중개가 아닌 생산과 소비에 대한 정보를 바탕으로 가치를 창출하는 마케팅 4.0 시대로의 진입 중에 있는 글로벌 시장을 보다 심층적으로 분석하는 사례들이 충분히 포함되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162263464
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광고심리학
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김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 20090820
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원 → 22,310원
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심리학 전공자이면서 동시에 광고 분야 현업과 연구 경력이 있는 교수들이 모여 심리학 이론을 광고를 통해 풀어냈다. 광고가 소비자의 심리에 미치는 영향, 즉 광고가 소비자들에게 노출되고 소비자가 최종 구매에 이르기까지의 과정을 다양한 심리학 이론을 바탕으로 재미있게 풀어낸다. 교재로 쓰기 편하도록 구성과 강의 계획에 따라 차례와 분량을 조절하였으며, 학생들의 눈높이에 맞추어 어려운 심리학 이론을 쉽게 설명하고 다양한 이미지와 해설을 활용하여 광고심리학의 유용한 교재가 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964060001
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찌라시 카피라이팅(큰글씨책)
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표수연 저 | 커뮤니케이션북스 | 20210126
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원 → 25,000원
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찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 카피까지, 안 써 본 카피가 없는 저자가 실전 경험과 노하우를 토대로 자신만의 카피 쓰기 기본을 잡아준다. 실용성 99%의 카피라이팅 입문서다
커뮤니케이션북스의 큰글씨책은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자를 위해 만든 책입니다. 커뮤니케이션북스의 책은 모두 큰글씨책으로 제작됩니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128819568
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서비스마케팅 (제2판)
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이정학 저 | 대왕사 | 20180310
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원 → 24,250원
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▶ 서비스 마케팅에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788945691019
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브랜드 기획자의 시선 (브랜딩 실무자가 알아야 할 모든 것)
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양봄내음^권병욱 저 | 유엑스리뷰(UX REVIEW) | 20221003
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원 → 20,700원
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삼성전자, 현대자동차, 아모레퍼시픽, CJ, 카카오페이, 국립현대미술관 등수많은 브랜딩 프로젝트를 이끈 국내 최고 브랜드 기획자들의 경험 집대성!
네이버와 삼성을 비롯한 각 분야 대표적 기업의 실무진들이 입을 모아 추천하는 이 시대의 브랜딩 필독서 탄생! 이제 브랜드를 빼놓고는 어떤 비즈니스도 논할 수 없다. 기업에서 일반 소비자에 이르기까지 브랜드의 중요성은 이미 누구나 알고 있는 사실이 되었다. 그러나 정작 브랜딩이 무엇이냐고 물었을 때, 그 개념과 역할을 정확히 이해하고 있는 이들은 많지 않다. 기업에서 브랜딩을 담당하고 있는 실무자들 역시도 어디서부터 브랜딩을 시작해야 하는지 막막해지는 순간을 겪기는 마찬가지이다. 브랜드를 이루는 것은 무엇일까? 어디서부터 브랜딩을 시작해야 할까? 성공하는 브랜드는 어떻게 만들까? 브랜딩을 막연하게 느끼며 헤매고 있는 독자들을 위해 이 책은 실체적인 전략으로서의 브랜딩 솔루션을 제시한다.
20여 년간 브랜드만을 생각하며 유명 기업들의 프로젝트를 담당해 온 두 브랜드 기획자, 양봄내음과 권병욱은 비즈니스의 전 과정에서 ‘브랜드적 관점’이 필요하다는 점을 무엇보다도 강조한다. 따라서 이 책은 독자들이 비즈니스의 중심이 되어야 할 브랜드관을 탄탄히 세울 수 있도록 브랜딩의 과정을 그 어떤 브랜딩 도서보다 쉽고 친절하게 안내하고 있다. 브랜드 체계의 파악과 브랜드 가치의 구성, 브랜드 내재화 프로세스 등 실무에 꼭 필요한 브랜딩의 과정을 다양한 사례와 워크숍, 액티비티의 형태로 세밀하게 담고 있어, 미래를 향한 브랜딩 전략을 설계하는 데에 큰 도움이 되어 줄 것이다. 브랜드 기획·홍보·마케팅으로 고민하는 이들을 포함해 각 기업의 CEO부터 주니어까지, 브랜드에 관여하고 있는 이들이라면 누구나 이 책을 통해서 확실한 미래전략이 될 오늘날의 브랜딩에 대해 핵심적인 인사이트를 얻어갈 수 있으리라 확신한다. 저자들은 “브랜딩이 소름 끼치는 한 줄의 콘셉트가 아닌 기업의 미래를 짚는 전략이어야 한다”고 말한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192143590
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마케팅원론 ABC (인공지능, 빅데이터, 고객가치)
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김상용^송재도^양재호^원지성^윤호정 저 | 학지사 | 20220901
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원 → 26,100원
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인공지능, 빅데이터, 고객가치, 플랫폼 등
최신 마케팅 트렌드를 담은 뉴노멀 시대의 마케팅원론
바야흐로 디지털 세상이 성큼 다가왔다. 빅데이터, 인공지능, 사물인터넷(IoT), 블록체인 등 새로운 고객 경험을 주도하는 신기술과 미디어가 홍수처럼 밀려들며 새로운 시장과 고객집단을 탄생시키고 있다. 다양한 경영학 분야 중 시장 흐름에 가장 민감한 분야인 마케팅은 과거에 비해 큰 변화를 겪고 있다. 시장의 반응과 고객 행동은 점점 더 복잡하고 다양해지고 있는 반면, 기업은 넘쳐 나는 고객과 시장에 대한 세밀한 정보들을 확보하여 시장 반응과 고객 행동을 정밀하게 분석함으로써 새로운 시장기회를 포착하고 있다.
최신 IT를 활용한 마케팅 접근방법의 등장은 성공적인 마케팅 전략 수립에 일조하고 있지만, 대학에서 마케팅을 가르치는 입장에서 기존의 전통적 마케팅 지식을 넘어서는 새로운 마케팅 지식과 개념을 생산하고 전달하는 것은 쉽지만은 않다. 특히 마케팅과 최신 기술의 융합이 전통적인 마케팅 개념들을 뛰어넘는 새로운 형태의 마케팅 기법의 발전을 주도하고 있다는 점에서 빅데이터, 인공지능 그리고 플랫폼과 같은 최신 마케팅 도구들의 발전은 더욱 주목할 만하다. 하지만 아직까지 마케팅을 전문적으로 가르치는 대학에서 이러한 새로운 마케팅 현상과 기법들을 제대로 포함하지 못하고 있는 것이 현실이다.
이 책은 기존의 전통적 마케팅 개념을 포괄하면서 현재의 새로운 시장 트렌드와 경향을 반영할 수 있도록 마케팅 세부 분야별 10명의 전문 집필진이 함께 기획하였다. 특히 빅데이터와 애널리틱스(제4장), 인공지능(제5장), 고객가치(제13장) 등 기존의 마케팅 교과목에서 다루기 어려웠던, 그러나 실무적으로 점점 더 중요하게 고려되는 요소들을 새롭게 도입하여 마케팅원론 교과서로서 그 영역을 넓히고 발전시켰다. 기존의 소비자 심리 관점에서 바라본 마케팅 개념을 넘어 경제 분석학적 관점에서 마케팅 개념을 함께 서술함으로써 독자들이 최근의 데이터 기반 경영 환경에 적극적으로 적응하는 마케팅 전문가로 성장할 수 있도록 그 기틀을 제공하고자 한다. 마케팅원론을 배우는 경영학도들에게 기술과 분석 모형 기반의 다소 복잡한 새로운 마케팅 기법에 대한 개념을 실제 최신 사례 및 전통적인 마케팅 지식과 함께 설명하여 쉽고 친숙하게 습득할 수 있게 노력하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999727467
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