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산업별 브랜드전략 연구 의류산업
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특허청 저 | 진한엠앤비 | 20180109
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원 → 31,500원
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앞선 기술이 제품을 소비자에게 각인시키는 전형적인 방법이었던 과거와 달리, 기술 고도화로 그 격차가 현저히 줄어든 현대 사회에서는 “브랜드”가 경쟁사와 자사의 차별화된 포인트로 대체되었으며 그에 따라 브랜드 전략은 경영을 좌우하는 핵심으로 자리 잡았다.
브랜드 파워의 흐름을 빠르게 감지한 글로벌 기업 등의 거대기업은 브랜드를 전략적으로 개발·육성하고 관리할 수 있었다. 그러나 브랜드 경영에 대한인지가 부족하고 경제적인 여건이 어려운 중소기업의 경우 체계적으로 브랜드 전략을 다져가는 것이 현실적으로 불가능하여 실제 마켓 트렌드에 뒤쳐지거나 침해 등의 분쟁에 쉽게 휘말리고 있다. 특히 브랜드 전략 없이 중국 등의 해외에 진출하였다가 현지화에 실패하거나 상표권을 놓고 현지 기업과 싸우는 등의 낭패를 경험하고 있는 기업이 상당수 존재하여 중소기업의 브랜드 전략에 대한 니즈가 증대되고 있다.
따라서 본 연구는 브랜드 전략 수립환경이 취약하고 인력이 부족한 중소기업의 대내외 경쟁경력을 강화하고 시장특성 및 관련 법력에 부합하는 브랜드 전략 가이드라인을 마련하며, 산업별 차별화된 브랜드 관리 전략 제시를 통한 중소기업 브랜드의 가치를 재고하기 위하여, 첫째, 출원과 분쟁이 많은 의류업과 외식업을 대상으로, 상표 DB를 활용한 다출원기업, 출원동향 등의 통계와 연도별 네이밍 디자인 트렌드 분석자료를 통해 융합형 시장 분석자료를 제공하고, 둘째, 각 세부업종별 브랜드 네이밍·디자인 특징 분석 및 상표권 DB를 활용한 브랜드 네이밍 디자인 개발의 기초자료를 도출하여 브랜드 개발에 필요한 참고자료를 제공 할 것이며, 셋째, 브랜드 관리의 우수사례 및 분쟁사례 분석을 통해 효과적인 관리 전략을 제안하고, 마지막으로, 주요 수출대상국인 중국 마켓 및 브랜드 분석으로 통해 현지화 된 브랜드 개발 및 관리 가이드라인을 제안하고자 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791129002891
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마케팅 조사론 (이훈영 교수의)
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이훈영 저 | 청람 | 20130820
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원 → 31,500원
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이훈영교수의『마케팅 조사론』. 이번 4판에는 사례에 필요한 업데이트를 넘어서, 각 장별로 꼭 이해하고 숙지하는 것이 필요하다고 판단되는 내용에 대하여 다시 학습할 수 있도록 토의과제를 추가하였다. 해당 장에서 학습한 내용을 SPSS 등과 같은 통계패키지 프로그램을 이용하여 직접 실습할 수 있도록 실습문제와 자료를 제공하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959723348
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해외전시마케팅 이론과 실무
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최장우 저 | 교우사 | 20160901
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원 → 33,250원
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▶ 이 책은 해외전시마케팅 이론과 실무에 대해 다룬 교재입니다. 해외전시마케팅 이론과 실무의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791125101796
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디지털시대의 PR학신론
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김현정^정원준^이유나^이철한^정현주 저 | 학지사 | 20210430
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원 → 21,600원
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쉽고 간단한 소통이 불러온 소통의 질에 대한 고민과 해결책
소통 부재의 시대? 상호이익은 진정한 상생을 통해서만 가능하다.
이 책『디지털 시대의 PR학신론』은 단순히 디지털 매체를 활용한 PR학의 이론적 확장과 적용 뿐만 아니라 공중과의 진정한 상생, 진정한 상호이익을 만들어 내고 유지해 나가기 위한 PR활동을 위해 첫 발걸음을 떼는 수많은 예비 실무자의 토대를 만들어 주는 위한 입문서이다.
최근 대중에게 좋은 평판과 이미지를 얻기 위한 목적으로 끊임없이 '보상'을 공급하는 것은 실제로 상호이익을 위한 진정한 공중관계 활동이라고 할 수 없다. 디지털 시대이기에 보다 쉽고 간단하게 공중과 소통할 수 있게 되었지만 그 소통의 질에 대한 심사숙고는 더욱 깊어지고 있는 것이 모든 개인과 이익집단의 고민이다.
이런 '상호적' 관계를 의미하는 PR활동은 그 어떤 비즈니스보다 깊은 울림과 때로는 사람의 마음을 움직이는 감동을 선사해야 한다. 하루 5번 밥을 먹으며 기자들을 만나 부탁하던 시절은 끝났다. 이제 비대면의 소통은 늘어가고, 디지털을 통한 실무와 이론을 겸비하는 사회과학으로서 PR 커뮤니케이션학의 학문적 내용과 함의에도 변화가 필요하게 되었다.
특히, 정보습득, 공유 채널의 다양화로 성숙하고 현명하며 비판 능력까지 겸비한 '똑똑한 소비자'의 등장은 여러 환경 변화 중 가치 중심 소통의 중요성을 높였다 그리고 외부 뿐만 아니라 내부(사내) 대상 커뮤니케이션의 중요성도 중요해지기 때문에 디지털 소통 시대의 사내 커뮤니케이션의 패러다임의 변화는 어떤 것이 알아볼 필요가 있다.
이 책은 디지털 환경에서, 비대면 소통이 증가하는 요즘, 모든 공중이 '잘 지낼 수 있는' 길을 잘 찾기를 간절히 기대한다.
총 14장의 구성으로 이루어져 각 장 서두에는 그 장을 공부하면서 생각해 볼 수 있는 물음을 넣어 초점을 갖고 핵심 내용을 공부할 수 있도록 하였으며, 장의 마지막에는 국내외 최신 사례를 넣어 토론을 해 볼 만한 주제들을 배치하였다. 이를 통해 PR학 전 분야를 망라한 각 분야를 익힐 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999723988
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한식 외국어 번역표기 편람
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한국관광공사 저 | 진한엠앤비 | 20220922
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원 → 20,700원
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한 국가의 다양한 음식은 그 자체로서 핵심 관광자원이다. 특히 한국 음식에 대한 세계인의 관심은 한국 문화의 확산과 발맞추어 해가 갈수록 증가하고 있는 추세다. 그러나 통일성과 정확성이 부족한 외국어 표기는 한류음식의 확산과 외국인 관광객이 다양한 한국 음식을 경험하는데 걸림돌이 되어왔다. 이러한 문제를 개선하기 위하여, 이 기준은 약 1만2천여개의 음식명을 분류하여, 영어, 일본어, 중국어의 번역 지침과 사례를 제공한다.
이 기준은 한국관광공사, 각 지자체 및 유관기관, 음식점 업주 및 유관 업체 등에서 외국어로 된 각종 관광 홍보물 및 안내문, 음식 메뉴판 등의 제작을 위해, 한식의 외국어 번역 시 필요한 표기법 및 번역 기준을 제시하는 데 목적이 있다.
이 기준은 한국 식당을 찾는 외국인 관광객들이 음식메뉴를 제대로 이해할 수 없어 겪는 어려움을 해소하고, 방한 외국 관광객과의 원활한 의사소통 및 외래객만족도 향상을 목적으로 한다.
이 기준은 한글 음식명을 표준화된 기준에 따라 정확한 외국어로 일관성 있게 표기함으로써, 음식명의 외국어 표기 통일성과 외국어 번역 업무의 효율성을 제고 하고자 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791129032508
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마케팅개론 (개정판)
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안동규 저 | 두남 | 20160215
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원 → 26,100원
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▶ 이 책은 마케팅에 대해 다룬 개론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964146583
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소비자심리와 광고 PR 마케팅
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이병관^부수현 저 | 학지사 | 20200120
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원 → 18,000원
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현대 시장경제의 복잡성과 미디어 테크놀로지의 발달로 마케팅, 미디어, 광고산업은 급속한 변화를 맞이하고 있고, 무수히 많은 브랜드와 광고 속 치열한 시장 경쟁과 다양한 미디어 플랫폼의 발달은 마케팅과 광고효과 예측의 불확실성을 증가시키고 있다. 이러한 변화의 중심에서 진화하고 있는 소비자의 개별화된 욕구와 소비 행동은 소비자연구의 어려움과 필요성을 동시에 제기하고 있다. “소비자의 입장에 서 있지 않은 사람은 광고계에 몸담고 있을 이유가 없다.”라고 한 광고 전문가 레오 버넷(Leo Burnett)의 말처럼 소비자 정보처리과정과 의사결정과정을 이해하고 심리학의 이론과 원리를 바탕으로 소비자 동기와 행동을 파악하고 예측하는 것은 마케팅 전략과 광고효과를 제고하기 위한 필수 조건이자 마케팅 성공의 관건이라 하겠다.
『소비자심리와 광고 PR 마케팅』은 광고, 마케팅, 소비자연구 분야에서 참고할 만한 유용한 소비자심리학 서적이 많지 않다는 현실적 인식과 요구에 따라 기획되었다. 이에 소비자심리학의 출간을 바라는 학계 관련 전공자들과 마케팅 광고 실무자 모두에게 꼭 필요한 기초적이고도 실제적인 내용을 담고자 하였다. 이 책은 소비자심리학의 정의와 필요성, 소비자 정보처리과정의 심리적 기제인 감각과 지각, 동기, 학습, 기억, 태도 형성 및 태도 변화와 소비자의 의사결정과정을 소개하고, 광고, 미디어, 문화가 소비자 행동에 미치는 영향을 포괄적이면서도 상세히 서술하고 있다.
이 책의 특징을 구체적으로 보면, 첫째, 심리학의 핵심 이론과 개념을 소비자연구 맥락에서 이해하고 적용하기 쉽게 소개하고 있다. 둘째, 소비자의 내적·심리적 처리기제뿐만 아니라 소비자를 둘러싼 마케팅, 광고, 미디어, 문화 요소가 소비자 행동에 미치는 영향과 상호관계성을 포괄적으로 다루고 있다. 셋째, 각 장별로 소개되는 주요 이론과 핵심 개념이 마케팅과 광고 전략에 어떻게 적용되는지를 구체적인 최신 사례를 들어 설명하고 있다.
이 책이 관련 전공 수업의 강의 교재로 사용될 뿐 아니라 마케팅과 광고에 관심이 있는 일반 독자를 위한 교양서와 실무자들을 위한 전략 지침서로도 두루 활용되기를 기대한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999720048
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브랜드 마케팅 (제4판)
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서용구 저 | 창명 | 20200220
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원 → 12,600원
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▶ 이 책은 광고/홍보/브랜드를 다룬 이론서입니다. 광고/홍보/브랜드의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791188109135
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인터넷 마케팅
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주윤황 저 | 학현사 | 20120903
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원 → 24,750원
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장안대학교 유통물류학부 유통경영과 주윤황 교수의『인터넷 마케팅』. 인터넷 비즈니스와 인터넷 마케팅에 관한 전반적인 이론을 망라한 교재이다. 세계 각국의 인터넷 마케팅 적용 사례를 통해 기술하였으며, 장별로 국내외 기업의 사례를 별도로 수록하였다. 또한 인터넷 쇼핑몰 창업에 관한 분야는 창업에 관한 기본 원리와 지식을 수록하여 실제 운영에 도움이 되도록 하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958533429
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디스플레이 마케팅 (팔리는 매장을 위한)
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심낙훈 저 | 우용출판사 | 20100212
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원 → 18,000원
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『디스플레이 마케팅』은 소매업에서 '잘 팔리는 매장'을 만들기 위하여 디스플레이를 도구로 하는 비주얼 마케팅의 사례를 제시하는데 초점을 맞추었다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788962490336
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