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1등 기업의 광고 2등 기업의 광고 (광고로 배우는 브랜딩과 마케팅 전략)
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이수원 저 | 끌리는책 | 20141029
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원 → 13,500원
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제일기획을 거쳐 현재 TBWA에서 일하고 있는, 현직 광고맨이 '광고를 어떻게 볼 것인가'에 대해 이야기하는 책. 20년 이상 현장에서 직접 광고를 만들었고 예비 광고인들에게 강의를 하고 있는 저자가 실제 광고 사례를 중심으로 기업들의 브랜딩과 마케팅이 어떻게 준비되고 진행되는지를 알려준다.
이 책에는 이미 1등의 자리에 있으면서 1등의 자리를 지키기 위해 끊임없이 고민하는 1등 기업들의 전략을 광고 사례를 통해 보여준다. 2등은 영원한 2등을 원하지 않는다. 바로 내일이라도 1등이 될 전략이 필요하다. 그런 전략이 광고 속에 어떻게 숨어 있는지 흥미진진하게 들여다볼 수 있다.
저자는 국내 기업의 광고 사례도 이제 광고 수업을 위한 훌륭한 소재가 될 수 있음을 인지하고, 이를 기업 브랜딩과 마케팅 전략을 이해하는 데 도움이 되도록 집필했다. 온 국민의 기억 속에 오래도록 남아 전설이 된 광고, 상품을 알리는 데 그치지 않고 캠페인을 하는 광고, 매번 화제를 몰고 오는 광고 등 소비자에게 친숙한 광고를 통해 기업들의 치열한 생존 전략을 엿볼 수 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788990856685
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광고인의 생각 훔치기 (기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법)
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김종섭 저 | 라온북 | 20190605
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원 → 13,500원
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토론식으로 자유롭게 의견을 주고받으며 생산적으로 회의를 마치는 경우만 있으면 좋겠지만, "뭐 좋은 아이디어 없나?"라는 질문에 어색한 침묵이 흐르다가 결과에 이르지 못하는 경우도 있다. 다음 날까지 생각해오기로 하고 회의를 마치지만 그렇다고 아이디어가 떠오르는 건 아니다.
번뜩이는 아이디어는 어디에서 올까? 아이디어를 잘 내는 사람과 아무리 머리를 쥐어짜도 그저 그런 아이디어만 내놓는 사람의 차이는 무엇일까? 보통사람도 기발한 아이디어를 조우할 수 있을까?
저자는 아이디어를 파는 사람이다. 불경기를 이겨낼 수 있는 아이디어, 불황의 시대를 극복하고 매출을 폭발시키는 아이디어, 클라이언트의 마음이 돌아설 만큼 설득력 있는 아이디어를 파는 사람이다. 실제로 아이디어 하나로 창업 수년 만에 수백 배의 매출을 올렸다. 소상공인 대상으로 천 단위 광고를 만들던 그는 현재 대기업 대상으로 조 단위 광고를 만들고 있다.
사람이 좋아 광고를 시작한 천상 광고인, 김종섭 소장은 자신의 성공 비결로 ‘기존 아이디어 수준을 넘는 빅아이디어’ 때문이라고 말한다. 아이디어 발상을 어떻게 광고와 접목해 메시지를 전달하는지를 그의 광고 작업을 바탕으로 알기 쉽게 설명한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791189089955
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페이스북 광고 이기는 전략 (페이스북 광고대행사는 이렇게 한다)
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심진보 저 | e비즈북스 | 20170630
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원 → 15,750원
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페이스북 광고로 마케팅의 새로운 판을 짜라
페이스북은 정교한 타게팅이 가능한 매력적인 광고상품을 가지고 있다. 사용자 프로필, 좋아요와 공유로 알 수 있는 관심사, 뉴스피드 곳곳에 남는 흔적과 모바일 기기로 파악한 사용자의 위치 등을 기반으로 하는 타게팅은 마법처럼 보인다. 그러나 단지 그 때문에 새롭게 뜨는 효과적인 광고플랫폼으로 보는 것은 페이스북을 과소 평가한 것이다. 페이스북이 제공하는 타게팅을 통해 온라인 마케팅에 새로운 돌파구를 마련할 기회를 잡을 수 있다. 이 책은 페이스북 광고의 다양한 타게팅 기법과 광고상품, 광고 콘텐츠 기획 및 운영 방법을 전략적 측면에서 설명하여 저비용·고효율 광고를 집행할 수 있도록 돕는다. 특히 광고대행사를 운영하며 고객을 상대한 경험을 살려 광고담당자들이 실무 현장에서 시행착오를 줄이고 빠르게 적응할 수 있도록 안내해준다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791157830848
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광고 효과의 심리학 (광고효과를 결정짓는 소비자 심리기제)
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우석봉 저 | 학지사 | 20170320
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원 → 14,400원
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소비자는 인간이기 때문에 광고효과는 심리학적 현상에 의해 좌우된다. 광고 성패의 핵심은 인간으로서 소비자의 본질에 대한 통찰에 있는 것이다. 이 책은 광고효과의 주요 현상에 대한 소비자의 심리기제를 명확하게 제시한다. 광고와 관련된 심리학적 이론 틀에 광고현상을 맞추어 이해하는 것이 아니라, 광고현상을 심리학적으로 이해하고 또 광고효과를 높이기 위해 심리학이 어떻게 적용되는지를 이해하는 데 초점을 맞추었다. 따라서 광고현상과 관련성이 낮은 심리학 이론이나 원리는 다루지 않았다. 이 책의 이러한 구성은 심리학의 훌륭한 이론과 원리를 관점에 따라 융통성 있게 실무에 적용하는 능력을 높이는 데 도움이 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999711619
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컨설팅 입문 (컨설팅 인사이드 1)
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조민호 저 | 새로운제안 | 20060515
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원 → 9,000원
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컨설팅이란 기업 및 조직의 문제를 전문적인 지식을 바탕으로 자문해주는 활동을 말한다. 컨설턴트로서 반드시 갖추어야 할 4대 기본역량은 ‘효과적 면담, 문제 해결력, 논리적 글쓰기, 프리젠테이션 역량’이다. 즉, 면담을 통해서 문제를 발견하고 논리적으로 보고서를 작성하여 의뢰인에게 설득력 있게 해결대안을 프리젠테이션할 수 있어야 한다. 성공적인 컨설팅 결과는 의뢰인에게 변화에 대한 강한 동기를 부여하고 이를 실행으로 옮기게 한다.
이 책은 초심자들이 컨설팅 산업, 컨설팅 서비스의 본질 및 수행 모델에 관해 쉽...
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788955331943
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리테일마케팅 (유통 실무자가 꼭 알아야 할)
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김종락 저 | 학현사 | 20160905
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원 → 19,800원
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▶ 이 책은 유통 실무자들이 알아야 할 리테일마케팅에 대해 다룬 도서입니다. 리테일마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958534228
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이벤트 연출론
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사단법인 한국이벤트협회 저 | 학지사 | 20180228
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원 → 22,500원
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현대는 ‘이벤트의 시대’라고 생각될 만큼 이벤트가 우리 삶 속 깊숙이 자리하고 있다. 생일, 웨딩 등과 같은 개인적인 이벤트에서 스포츠와 문화, 산업의 영역까지 다양한 형태로 우리와 함께하고 있다. 그러나 이벤트에 대한 뚜렷한 정의나 범위가 정리되어 있지 않고, 이벤트 종사자 또한 정체성에 대한 고민으로 힘들어하고 있다. 게다가 명확한 산업분류군으로 자리매김하지 못하고 문화예술의 한 분야로 인정받지도 못하는 안타까운 현실이다. 이러한 현실을 타개하고자 2009년, 이벤트 종사자들의 정체성에 대한 고민과 당시 신종플루를 겪으면서 리스크에 너무 취약했던 업계의 어려움 등 다양한 문제를 함께 풀어 보고자 전국의 이벤트인들이 모였다. 그리고 2010년, 10개 지회 1,500여 명의 회원이 뭉쳐 「이벤트산업진흥법」 제정과 이벤트업종의 독립적인 산업군 형성, 이벤트 종사자들의 권익 신장을 통한 우리나라 이벤트산업의 발전을 목적으로 하는 사단법인 한국이벤트협회를 창립하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999714986
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소규모 사회적기업과 소셜미디어 마케팅
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박철 저 | 집문당 | 20170930
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원 → 14,250원
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『소규모 사회적기업과 소셜미디어 마케팅』은 소규모 사회적기업들이 소셜미디어를 활용하여 마케팅 성과를 높일 수 있는 방안을 탐색해 보기 위해 시도되었다. 이 책의 내용은 구체적으로 다음과 같다. 제1장은 서론으로 연구의 배경과 목적을 담고 있다. 사회적기업의 대두와 그 취약성, 이를 극복할 수 있는 소셜미디어를 활용한 마케팅에 대한 문제를 제기하였다. 제2장은 이론적 배경으로 문헌연구 내용을 정리하였다. 먼저 사회적기업의 특징과 문제점을 정리하고, 소셜미디어 마케팅의 특성과 활용 방안을 정리하였다. 제3장은 SNS 마케팅의 성공 사례를 다루었다. 광고홍보, 고객관리, 그리고 판매관리 분야에서 SNS마케팅에 성공한 국내외 각종 기업들의 사례들을 간략히 정리하였다. 특히 마지막에는 5개 영세기업의 SNS마케팅 성공 사례를 집중적으로 정리하여 그 가능성을 탐색하였다. 제4장에서는 사회적기업의 소셜미디어 활용 실태를 설문조사하였다. 실제 58개 사회적 기업을 방문하여 마케팅 애로사항, 소셜미디어 활용 정도, 향후 이용 의도 등에 대해서 조사하였고, 그 결과를 정리하였다. 제5장에서는 소규모 사회적기업 다섯 군데의 소셜미디어 활용 사례를 직접 개발하고 분석하였다. 기업 개요, 마케팅 문제, 페이스북 구축 과정과 진행, 그리고 마케팅 성과에 대해서 소개하였다. 제6장은 결론 부분으로 소규모 사회적기업의 소셜미디어 마케팅 방안을 제시하고, 선결과제 및 단계별 방안을 제시하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788930317726
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미스터리 쇼핑 (서비스품질 관리 고객만족 경영을 위한)
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김영갑^김문호 저 | 교문사 | 20110905
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원 → 16,830원
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미스터리 쇼핑의 이론과 실행 사례를 정리한 책. 평가대상의 폭이 넓은 외식기업을 중심으로 설명하고 있는 교재이다. 미스터리 쇼핑을 쉽게 이해할 수 있도록 미스터리 쇼퍼의 실제 활동을 예로 들고 있으며 실행 절차와 평가방법, 실행 팁을 쉽게 이해하고 현장에서 바로 활용할 수 있도록 했다. 또한 미스터리 쇼핑에 필요한 각종 서식을 부록으로 함께 첨부하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788936311797
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마케팅 실무자를 위한 유통전략
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지성구^편해수^이호택^이영일 저 | 한경사 | 20140514
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원 → 34,650원
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▶ 이 책은 유통전략을 다룬 이론서입니다. 유통전략의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788968440335
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