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한국의 근대박람회
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이각규 저 | 커뮤니케이션북스 | 20100823
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원 → 39,900원
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조선은 무엇을 생각하고 어떻게 살았을까?『한국의 근대박람회』는 조선 말기부터 일제강점기까지 조선인들의 사고와 생활양식에 엄청난 영향을 준 근대박람회에 대해 살펴본다. 우리나라 근대박람회의 다양한 변화와 동향, 그리고 당시 박람회 주최 측이 박람회를 통해 전달하려고 했던 의도와 근대 문물의 전시를 살펴본다. 조선 말기부터 일제강점기까지 개최된 박람회의 실무 사례와 지식을 알려준다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964060841
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AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략
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김활빈^고흥석^박병규 저 | 한울아카데미 | 20221202
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원 → 24,300원
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AI와 메타버스 기술이 선도하는
광고PR 산업의 혁명적 변화
인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리 및 분석하는 인공지능 기술이 필수적인 시대가 되었다. 또한 가상세계로 대표되는 메타버스 역시 디지털 미디어 기술 없이는 불가능한 공간이다. 광고PR 산업도 이러한 시대적 흐름에 맞춰 변화에 대응하는 노력을 기울이고 있으며, 인공지능과 메타버스 기술이 광고PR 산업의 혁명적 변화를 이끌고 있다.
시대와 환경이 변한다고 해서 광고PR 산업이 변화에 올바로 적응하는 것은 아니다. 변화상과 현상을 정확히 관찰하고 분석해 그 의의를 파악해야 한다.
한국광고PR실학회에서는 광고PR의 학문적 영역을 확장하고, 실무적 적용 범위를 인공지능 및 메타버스와 접목해 『AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략』, 『AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략』을 발간했다.
새로운 디지털 미디어 시대를 맞이해, 적용 가능하고 지속 가능한 형태의 산업경제적 대응에 대한 다양한 고민에 이 책이 도움을 줄 수 있기를 기대한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788946074132
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Zeithaml 서비스마케팅
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Valarie A. Zeithaml^Mary Jo Bitner^Dwayne D. Gremler 저 | 교문사 | 20220228
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원 → 30,600원
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서비스마케팅의 필요성은 느끼고 있으나 어떻게 접근해야 할지 몰라 암중모색하던 1996년에 이 책이 세상에 소개되었다. “서비스품질의 갭 모델”이란 틀로 애매하고 복잡한 서비스마케팅을 명확히 정의하고 구체적으로 그 내용을 제시한 초판은 대한민국 서비스마케팅 분야에 새바람을 일으켰다.
“서비스품질의 갭 모델”은 우리가 익히 잘 알고 있는 포장소비재와 달리 무형성인 서비스를 잘 마케팅하여 이익을 내려면 어떻게 해야 할까라는 고민에서 시작한다. 서비스 품질이 좋으면 이어질 것으로 보아 “좋은 서비스”를 서비스품질로 정의 및 측정하는 데서 이 모델은 출발한다. 따라서 서비스품질은 이 모델의 핵심 개념이다.
이러한 “서빗스품질의 갭 모델”을 바탕으로, 7판에서는 원저자의 입장을 존중하여 원서 그대로 번역하는 데 집중했다. 우리나라 실정에 유익하지 않은 것으로 생각되는 내용이라 6판에서 생략했던 전략적 통찰, 주목받는 기술, 세계적 추세, 예시를 모두 완역했다.
4차 산업혁명과 글로벌라이제이션이 더욱 심화되는 상황에서 매우 유익한 사례들이 소개되어 학부는 물론 대학원 수업에서도 매우 의미 있는 교재가 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788936323257
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서비스 마케팅과 커뮤니케이션
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홍숙영 저 | 새로미 | 20211125
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원 → 19,000원
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서비스 산업의 지각변동
시대적 요구에 부응하는 서비스 마케팅
인터넷의 출현과 개인 컴퓨터의 보급, 미디어의 발전과 서비스 산업의 성장은 경제의 패러다임을 바꾸고 산업 환경의 변화를 가져왔습니다. 특히 21세기에 접어들면서 IT산업과 스마트산업, 문화산업이 발달하고 근래 들어 인공지능 기술과 비대면 문화가 확산하면서 서비스 산업은 지각변동을 일으키고 있습니다. 무엇보다 데이터기술의 급속한 발전은 융복합 서비스 산업의 탄생과 새로운 서비스 사업의 창업, 전통산업분야의 혁신적인 서비스 기술 향상을 요구하고 있습니다.
전통적으로 서비스 산업은 제조업의 보조적인 기능을 담당하는 것으로 간주하였습니다.
그러나 사회가 복잡해지고 새로운 기술과 접목하면서 서비스 산업은 제조업을 능가하게 되었습니다. 서비스 산업은 갈수록 다양해지고 서비스의 품질도 향상되고 있습니다. 정부도 서비스 산업 육성을 위해 서비스 산업 혁신 전략을 제시하여 서비스 산업의 경쟁력 향상을 위한 여건 조성에 나서고 있습니다.
서비스 마케팅(Service marketing)은 관계(relationship)와 가치(value)를 기반으로 하는 마케팅을 뜻합니다. 서비스는 형체가 없는 무형성(intangibility), 생산·구매·소비가 동시에 이루어지는 비분리성(inseparability), 서비스의 표준화와 규격화가 어려운 이질성(heterogeneity), 보관과 저장이 불가능한 소멸성(perishability)이라는 특성이 있습니다. 서비스 마케팅이 효과를 거두기 위해서는 서비스의 특성을 이해해야 하며, 상품 마케팅과 차별적인 전략을 수립해야 합니다.
이 책은 변화하는 서비스 산업을 이해하고 환경에 적응하며 고객의 요구에 부응하는 서비스 마케팅을 수행할 수 있도록 구성하였습니다. 이 책을 통해 서비스 산업의 현황과 서비스 마케팅 전략, 고객 만족, 서비스 품질, 서비스 커뮤니케이션, 서비스 윤리 등을 잘 익혀 서비스 마케팅 전문가의 자질을 갖추기를 기대합니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964767764
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광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판)
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안광호^이유재^유창조 저 | 학현사 | 20200830
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원 → 34,650원
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『광고관리』는 〈광고란 무엇인가?〉, 〈광고의 역할〉, 〈광고의 분류기준〉, 〈광고의 탄생과정〉 등 광고관리의 기초적이고 전반적인 내용이 수록되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958535218
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축제 이벤트의 전략과 기획 실무
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김희진^안태기 저 | 한올 | 20140830
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원 → 18,810원
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▶ 이 책은 이벤트 기획에 대해 다룬 이론서입니다. 이벤트 기획의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791156850298
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마케팅(마케팅전략기획) (국가직무능력표준 표준 및 활용패키지)
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한국산업인력공단 저 | 진한엠앤비 | 20150526
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원 → 13,500원
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국가직무능력표준(NCS, national competency standards)은 산업현장에서 직무를 수행하기 위해 요구되는 지식·기술·소양 등의 내용을 국가가 산업부문별·수준별로 체계화한 것으로, 국가적 차원에서 표준화한 것을 의미합니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791170093015
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PR 프로모션
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김희진 저 | 학현사 | 20190227
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원 → 28,710원
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▶ 이 책은 프로모션을 다룬 이론서입니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958534655
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마케팅(통계조사) (국가직무능력표준 표준 및 활용패키지)
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한국산업인력공단 저 | 진한엠앤비 | 20150526
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원 → 14,400원
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국가직무능력표준(NCS, national competency standards)은 산업현장에서 직무를 수행하기 위해 요구되는 지식·기술·소양 등의 내용을 국가가 산업부문별·수준별로 체계화한 것으로, 국가적 차원에서 표준화한 것을 의미한다. 이 책은 마케팅(통계조사)의 국가직무능력표준에 대해 다룬다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791170093022
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