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어린이 광고: 기초적인 이해를 위한 이슈와 논의 (기초적인 이해를 위한 이슈와 논의)
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김광협 저 | 계명대학교출판부 | 20230627
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원 → 22,560원
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어린이는 우리 사회의 부정적인 영향으로부터 보호받아야 할 약자이기 때문에 사회의 특별한 관심과 보호를 받아야 할 대상이라는 주장에 대해서는 우리 사회 모두가 어느 정도 동의할 수 있을 것이다. 그러나 어린이는 자신의 발달 단계에 맞는 인지발달 능력과 커뮤니케이션 처리 능력을 갖추고 있기 때문에, 마케팅 메시지의 인지적인 처리 과정에서 성인과는 다른 미숙함을 보일 수 있다는 것이 어린이 광고에 대한 특별한 관심의 출발점이라고 할 수 있다. 특히 지금처럼 어린이가 이용할 수 있는 미디어와 콘텐츠가 점점 다양해지고 변화하는 시대에 어린이들에게 적절한 커뮤니케이션 메시지를 제공하는 것은 중요한 문제이기도 하다.
이 책은 가장 많은 연구가 진행된 TV의 어린이 광고와 관련된 다양한 이슈와 논의를 다루고 있다. 이 이슈와 논의에 대한 설명은 어린이 광고에 대한 이해를 돕기 위한 기초적인 지식을 제공할 수 있다. 이 책의 내용은 먼저 어린이와 어린이 TV 광고의 개념과 정의를 설명하고, 그 특징을 간략히 소개하고 있다. 이후에는 어린이 광고의 여러 가지 측면을 이해하기 위해 사용할 수 있는 인지 발달 이론과 여러 광고 이론을 소개하며, 어린이 광고의 일반적인 특징과 함께 어린이들이 광고를 인지하고 이해하는 기초적인 단계에서부터 광고의 이해가 완전해지는 더 발전한 단계까지를 종합적으로 설명하고 있다. 이런 내용을 통해 독자들은 어린이 광고 주제에 대한 기초적인 이해를 얻을 수 있을 것으로 기대한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165161873
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마케팅 조사론 (이훈영 교수의)
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이훈영 저 | 청람 | 20130820
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원 → 31,500원
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이훈영교수의『마케팅 조사론』. 이번 4판에는 사례에 필요한 업데이트를 넘어서, 각 장별로 꼭 이해하고 숙지하는 것이 필요하다고 판단되는 내용에 대하여 다시 학습할 수 있도록 토의과제를 추가하였다. 해당 장에서 학습한 내용을 SPSS 등과 같은 통계패키지 프로그램을 이용하여 직접 실습할 수 있도록 실습문제와 자료를 제공하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959723348
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디지털시대의 PR학신론
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김현정^정원준^이유나^이철한^정현주 저 | 학지사 | 20210430
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원 → 21,600원
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쉽고 간단한 소통이 불러온 소통의 질에 대한 고민과 해결책
소통 부재의 시대? 상호이익은 진정한 상생을 통해서만 가능하다.
이 책『디지털 시대의 PR학신론』은 단순히 디지털 매체를 활용한 PR학의 이론적 확장과 적용 뿐만 아니라 공중과의 진정한 상생, 진정한 상호이익을 만들어 내고 유지해 나가기 위한 PR활동을 위해 첫 발걸음을 떼는 수많은 예비 실무자의 토대를 만들어 주는 위한 입문서이다.
최근 대중에게 좋은 평판과 이미지를 얻기 위한 목적으로 끊임없이 '보상'을 공급하는 것은 실제로 상호이익을 위한 진정한 공중관계 활동이라고 할 수 없다. 디지털 시대이기에 보다 쉽고 간단하게 공중과 소통할 수 있게 되었지만 그 소통의 질에 대한 심사숙고는 더욱 깊어지고 있는 것이 모든 개인과 이익집단의 고민이다.
이런 '상호적' 관계를 의미하는 PR활동은 그 어떤 비즈니스보다 깊은 울림과 때로는 사람의 마음을 움직이는 감동을 선사해야 한다. 하루 5번 밥을 먹으며 기자들을 만나 부탁하던 시절은 끝났다. 이제 비대면의 소통은 늘어가고, 디지털을 통한 실무와 이론을 겸비하는 사회과학으로서 PR 커뮤니케이션학의 학문적 내용과 함의에도 변화가 필요하게 되었다.
특히, 정보습득, 공유 채널의 다양화로 성숙하고 현명하며 비판 능력까지 겸비한 '똑똑한 소비자'의 등장은 여러 환경 변화 중 가치 중심 소통의 중요성을 높였다 그리고 외부 뿐만 아니라 내부(사내) 대상 커뮤니케이션의 중요성도 중요해지기 때문에 디지털 소통 시대의 사내 커뮤니케이션의 패러다임의 변화는 어떤 것이 알아볼 필요가 있다.
이 책은 디지털 환경에서, 비대면 소통이 증가하는 요즘, 모든 공중이 '잘 지낼 수 있는' 길을 잘 찾기를 간절히 기대한다.
총 14장의 구성으로 이루어져 각 장 서두에는 그 장을 공부하면서 생각해 볼 수 있는 물음을 넣어 초점을 갖고 핵심 내용을 공부할 수 있도록 하였으며, 장의 마지막에는 국내외 최신 사례를 넣어 토론을 해 볼 만한 주제들을 배치하였다. 이를 통해 PR학 전 분야를 망라한 각 분야를 익힐 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999723988
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이팀장의 홍보전략과 리더십 (인문학으로 승부하는)
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이상헌 저 | 청년정신 | 20230530
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원 → 16,650원
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나는 이 조직의 리더가 될 수 있을까?
아니 살아남을 수 있을까?
이 책은 홍보맨은 물론 직장인들에게 필요한 전략과 리더십 역량에 대해 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 이 시대를 살아가는 직장인들, 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량을 『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 보응우옌잡, 클라우제비츠 등의 전략가들을 통섭하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 있으며, 백 권의 책을 읽어야 할 핵심이 여기에 모두 들어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788958612322
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노 브랜드 시대의 브랜드 전략 (플랫폼이 당신의 브랜드를 먹어 치우기 전에 알아야 할 것들)
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김병규 저 | 미래의창 | 20200720
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원 → 14,400원
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아마존이 화장품을 만드는 시대에 브랜드는 어떻게 살아남을 것인가
아마존 요가복을 입고, 쿠팡 생수를 마시고 마켓컬리 간편식을 먹는다. 많은 사람들이 대형 마트나 유명 제조사 브랜드에서 구매하는 식품, 의류, 가전, 생활용품, 뷰티용품, 반려동물용품 등을 이제는 온라인 플랫폼이 직접 생산해서 판매하는 PB(Private Brand) 상품으로 구매한다. 소비자 입장에서는 모든 영역의 상품이 한곳에 다 모여 있고, 매장에 갈 필요 없이 배송까지 해주는 온라인 플랫폼의 PB를 이용하지 않을 이유가 없다. 게다가 가격도 저렴하고 품질도 우수하다. 더 이상 사람들이 기존 유통업체나 제조사에서 생산하는 제품을 선택해야 하는 이유가 없어진 것이다.
저자는 《노 브랜드 시대의 브랜드 전략》에서 생산과 유통을 겸비한 온라인 플랫폼, 즉 P-플랫폼 시대가 왔음을 선언하며 온라인 플랫폼의 PB에 맞서 살아남은 브랜드들의 공통점이 무엇인지를 설명한다. 이를 통해 P-플랫폼 시대에 브랜드가 알아야 할 다섯 가지 생존 전략을 소개한다. 플랫폼이 유통업체와 제조사 그리고 개인 판매자까지 위협하는 이 시대에 자사 브랜드를 더욱 견고히 하고 새로운 기회를 잡고 싶다면 반드시 읽어야 할 책이다.
아마존이나 쿠팡, 마켓컬리, 무신사와 같은 온라인 플랫폼이 PB 사업에 뛰어든다는 것은 이들이 더 이상 유통 플랫폼에만 머물지 않겠다는 것을 의미한다. 온라인 플랫폼이 상품을 전달하는 유통업체에서 생산과 유통을 겸비한 하이브리드 플랫폼, 즉 P-플랫폼(Producing-Platform)으로 진화하고 있는 것이다. - 본문 중에서
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959896639
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카피력 (답이 되는 카피를 쓰면 그 카피엔 힘이 생긴다)
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임윤정 저 | 베가북스 | 20221107
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원 → 15,300원
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성공하는 1%의 카피는 어떻게 만들어지는가?
신세계, SBS, 삼성전자, LG전자 등 주요 기업과 브랜딩을 함께 해온
‘소문난 금손 임카피‘의 매출을 끌어올리는 글쓰기 노하우 대공개!
체계적이고 군더더기 없는 설명으로
카피라이팅과 브랜딩의 핵심을 통쾌하게 파헤친다!
인생 왕교자 (신세계푸드) / 가격이 파격이다(이마트) / 어느 날 우리집에 브루어리가 배송됐다(LG전자) …
꼭 한 번은 보고 듣고 기억에 남았던 그 카피들, 모두 임윤정 카피라이터의 작품들이다. ‘어쩜 그렇게 카피를 잘 쓰느냐‘는 물음에 임 카피는 이렇게 말한다.
“어차피 사람들은 문장이 아닌 단어, 이미지를 기억해요. 카피는 예술적인 글이 아니라 고객이 만족하는 단어를 조합하는 글입니다.”
《카피력》은 수없이 많은 대기업과 고객을 성공적으로 이어낸 카피라이터 임윤정의 노하우 중 가장 핵심만을 꼽아 7단계의 공식으로 만들어냈다. 풍부한 사례를 기반으로 만들어낸 예시를 따라가다 보면 트랜디한 워딩, 플랫폼 맞춤 접근법, 제품을 부각하는 완벽한 브랜딩 등 지금의 임윤정을 만들어낸 비밀을 알 수 있다. ‘임카피’의 상세하고 친절한 팁들을 실천하고 나면 ’백만 클릭‘의 성공적 브랜딩에 가까이 가는 길이 보일 것이다
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192488134
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누워서 읽는 마케팅
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김광희 저 | 내하출판사 | 20220825
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원 → 19,800원
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- 대한민국에서 가장 쉽고 유쾌한 마케팅 이야기!
- 왕초보를 위한 마케팅 입문서!
? 마케팅의 ‘마’자도 모르는 왕초보!
? 각종 수험생!
? 대학생ㆍ주부ㆍ직장인!
? 자칭 마케팅 전문가!
? 기업 대표ㆍ자영업 사장님!
? 평소 마케팅에 관심이 많은 사람!
? 시간이 남아 주체할 길 없는 사람!
“고물상에 팔면 3천 원 받을 쇳덩이를 말발굽 창을 만들면 3만 원,
섬세한 바늘로 만들면 30만 원, 날카로운 면도날을 만들면 300만 원,
시계 스프링을 만들면 무려 3억 원이 된다.”
단언한다. 여기에다 ‘마케팅 지식’까지 부가된다면, 3억 원을 넘어 300억 원, 나아가 3,000억 원의 부가가치도 창출될 수 있다. 이것이 바로 마케팅의 어마어마한 잠재력이다.
지금까지 상아탑의 마케팅 관련 전공학생이나 수험생을 대상으로 한 마케팅 교재는 이루 헤아릴 수 없을 만큼 다양하게 출간되어 왔다. 그럼에도 평소 마케팅과 관련된 분야를 접해보지 못한 사람이나 초보자를 대상으로 한 서적은 그리 많지 않았다. 무엇보다 마케팅 분야는 국내 실정이나 정서와는 거리가 먼 외국 번역서가 주류를 차지하고 있어 안타깝기 그지없다.
이 책은 철저히 초보를 위한 ‘마케팅 입문서’로 기획하였다. 그 제목에서 알 수 있듯 딱딱한 교재나 난해한 이론서가 아니라, 마케팅에 조금이라도 관심을 가진 독자라면 가장 기초적이고 동시에 필수 마케팅 지식을 단시간에 이해할 수 있도록 쓰였다. 더해 마케팅을 둘러싼 흥미로운 이야기와 사진, 그림 등을 이론과 함께 섞어 지루함은 줄이고 재미는 배로 늘렸다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788957175569
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디자인 마케팅 DESIGN MARKETING
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홍지원 저 | 미진사 | 20090921
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원 → 19,000원
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디자인 마케팅의 기초 이론과 실제
『디자인 마케팅』은 마케팅의 광범위하고 다양한 정보와 이론 중에서 디자이너와 실제 디자인 프로젝트를 위한 최소한의 요소들만 이끌어내어 디자인에 보다 더 쉽게 접근하면서 프로젝트를 수행할 수 있게 도와주는 책이다. 시장 경쟁력이 있는 디자인 마케팅을 위한 조사 및 자료 분석, 전략, 브레인스토밍, 프로젝트 실습, 아울러 성공적인 사례연구를 통한 미래의 방향 설정까지 디자인 마케팅의 이론과 실제를 체계적으로 정리하여 소개한다. 디자인을 전공하는 학생 및 교수들에게 적합하다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788940803493
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VMD 디자인 마케팅 (고객을 한눈에 사로잡는 상업공간의, 개정판)
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조윤아 저 | 이담북스 | 20120302
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원 → 16,200원
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시각 매장 연출 기법인 VMD(Visual Merchandising)는 다른 매장과의 차별화와 매장, 상품의 이미지를 재정립하는 데 무엇보다도 절실히 필요하다. 이 책에서는 우리나라 외식업소의 경영환경에 적용될 수 있는 비주얼 머천다이징에 대해 더욱 심화된 내용을 다룸으로써, 전략적 측면에서의 외식업소 VMD의 중요성을 강조하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788926831304
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광고사진 워크북 (시작하는 광고사진가를 위한 이론과 실무)
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임재문^한광석 저 | 청람 | 20120110
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원 → 19,000원
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광주대학교 사진영상학과 교수 임재문, 남서울대학교 광고홍보학과 교수 한광석의 『광고사진 워크북』. 초보 광고사진가를 위한 이론과 실무를 담아낸 광고사진 워크북이다. 기초적 이론부터 실무적 경험까지 광고사진가로서 꼭 경험하고 알아야 할 부분을 솔직하고 진실되게 써내려가고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959722266
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